Nová studie odhaluje, jak mohou značky zaujmout publikum a zvýšit prodeje na Pinterestu

Pinterest výrazně roste v počtu aktivních uživatelů po celém světě Podle údajů samotné platformy, která funguje jako veřejně obchodovaná společnost, zaznamenal Pinterest ve své globální základně výrazný nárůst o 121 TP3 T, který dosahuje více než 500 milionů aktivních uživatelů měsíčně Generace Z tvoří většinu tohoto publika, což představuje 421 TP3 T uživatelů V Brazílii je scénář jiný, protože 641 TP3 T publika tvoří dospělé ženy.

Pinterest, vytvořený v roce 2010, vyniká jako nezávislá platforma, fungující spíše jako katalog inspirací a vizuálních odkazů v různých oblastech, jako je dekorace, vzhled, kuchyně, svatby a plánování událostí. Na rozdíl od jiných sociálních sítí, jako je TikTok a Instagram, se zaměřuje nikoli na přímou interakci mezi uživateli, ale na kurátorství a objevování vizuálních nápadů.

Tento osobitý přístup přijatý společností Pinterest podtrhuje důležitost porozumění a využití jedinečných kvalit každé platformy k optimalizaci reklamních strategií. 

Abychom pochopili, co pohání zapojení na Pinterestu, Vidmob, přední globální platforma kreativního výkonu založená na umělé inteligenci, která využívá analýzu dat k získávání marketingových výsledků pro velké značky, analyzovala data a metriky výkonu z hlavních kategorií platformy. Analýza odhalila, že platforma představuje pro značky velké příležitosti. Způsob, jakým se uživatelé zapojují na Pinterestu, se však může lišit jedinečným způsobem.

Zamyslete se nad uživatelským myšlením a předveďte služby

Značky pohostinství, jako jsou značky pro dovolenou, stravování, zábavu a akce, které jsou v souladu s oblíbenými tématy vyhledávání na Pinterestu, mohou využít sílu uživatelských preferencí platformy.

Jedna z těchto značek například vedla kreativní kampaň zaměřenou na téma nevěst, jednu z nejvyhledávanějších na Pinterestu. Kampaň, která obsahovala obřadní a přijímací služby značky, jim umožnila efektivně oslovit cílové publikum, což vedlo k 761 TP3 T zvýšení míry prokliku pinů (PCR) ve srovnání s průměrným účtem. Tento úspěch podtrhuje důležitost porozumění preferencím publika, chování při vyhledávání a myšlení platformy pro maximalizaci efektivity nákladů a návratnosti investic do reklamy.

Sladit výzvu k akci s hodnotami platformy

Kromě zaměření na kategorie, které uživatelé hledají, může být efektivním přístupem přizpůsobení tradičních prvků značky tak, aby byly v souladu s preferencemi platformy.

Vidmobova analýza ukázala, že populární zpráva „Reserve Now Megauč“ od jiné značky pohostinství měla pokles o 381 TP3 T v počtu kliknutí na Pinterest Přímá zpráva může být přehnaná pro uživatele, kteří obvykle sní o své příští dovolené a jsou stále v raných fázích plánování.

Místo toho si CTA, které evokují emocionální spojení, jako například „Your Summer Refuge Begins Here here, 2A Praia volá po hulvátu a oviva Boa Vida fear, vedly lépe, protože jsou v souladu s průzkumným duchem uživatelů Pinterestu.

Rozšiřte přitažlivost životního stylu

Kromě zlepšení zasílání zpráv v rámci kampaně by se značky měly zaměřit také na jednotlivé aspekty, které ovlivňují rezervace, jako je vybavení, aktivity a možnosti stravování, stejně jako umístění. Obsah související s jídlem a nápoji je dobrou příležitostí ke zvýšení přitažlivosti těchto značek pro životní styl.

Používání kultury jídla na Pinterestu je efektivní strategií, protože je jednou z nejoblíbenějších kategorií na platformě Například jedna značka v segmentu zaznamenala nárůst angažovanosti při používání obsahu jídla o 821 TP3 T. Začlenění aspiračních kulinářských zážitků do poselství luxusu a pohodlí může zvýšit angažovanost a posílit značku na platformě.

Vybraný obsah a lookbooky

Piny související s životním stylem jsou na Pinterestu velmi oblíbené. Použití nadšení platformy pro módu bylo účinné i při získávání uchazečů o dovolenou. Inspirována módou a lookbooky a sbírkou fotografií sestavených a vyrobených 701 TP3T uživatelkami platformy, pohostinská značka provozuje módní kampaně, které upozornily na kouzlo dovolené v Las Vegas v USA.

Tento přístup vedl ke zvýšení míry prokliku o 801 TP3 T díky aspiračním módním snímkům. V souladu s preferencemi platformy značka úspěšně přilákala ty, kteří si přáli mít sofistikovaný zážitek na mezinárodní cestě, prostřednictvím stylizovaného obsahu na Pinterestu.

Pro vedoucího latamu Vidmob, Miguela Caeira, představuje studie velký pokrok v dynamickém chápání Pinterestu. Statistiky INTIn jsou zásadní pro pochopení preferencí publika a chování při vyhledávání a mentality platformy. To umožňuje optimalizovat nákladovou efektivitu a návratnost investic do reklamy. Tato strategie nejen zvyšuje viditelnost a zapojení značky, ale také ji staví jako referenci v segmentu odborných znalostí, říká.