Brazílie má podle společnosti ABComm již 91,3 milionu online nakupujících a široce medializované projekce tohoto sektoru naznačují, že by země měla do roku 2026 překročit 100 milionů. Sektor se nadále rozšiřuje a v roce 2024 vygeneroval 204,3 miliardy realů a očekává se, že v roce 2025 dosáhne 234,9 miliardy realů, uvádějí data společnosti ABComm. Tento růst v kombinaci s rozvojem sociálního obchodu a popularizací digitálních nástrojů a umělé inteligence snižuje bariéry vstupu a usnadňuje transformaci nápadů do skutečných podniků, zejména pro ty, kteří se chtějí v roce 2026 stát podnikateli.
Pro Eduarda Schulera, generálního ředitele společnosti Smart Consultoria , která se specializuje na škálování podniků kombinací strategie, technologií a umělé inteligence , tato konvergence otevírá vzácné okno příležitostí. Manažer uvádí, že nikdy předtím nebyla tolik individuální realizační kapacity, tolik přístupu k informacím a tolik otevřenosti spotřebitelů novým značkám. „Scénář nikdy nebyl příznivější. Kombinace rychlosti, nízkých nákladů a výkonných nástrojů dělá z roku 2026 nejlepší rok v historii pro ty, kteří chtějí začít podnikat,“ zdůrazňuje.
Níže expert podrobně popisuje deset pilířů, které činí z roku 2026 nejlepší rok v historii pro zahájení podnikání:
1. Rekordní pokles počátečních obchodních nákladů.
Snížené náklady na digitální nástroje, prodejní platformy a řešení umělé inteligence eliminují bariéry, které dříve bránily novým podnikatelům. Podle Sebrae (GEM Brazil 2023/2024) digitalizace drasticky snížila počáteční provozní náklady, zejména v odvětvích, jako jsou služby a digitální maloobchod. Dnes je možné uvést na trh značku s malým množstvím zdrojů a minimální infrastrukturou. „Počáteční investice klesly na úroveň, která demokratizuje vstup na trh a otevírá prostor pro ty s dobrou realizací,“ říká Shuler .
2. Umělá inteligence zvyšuje individuální produktivitu.
Studie společnosti McKinsey & Company (Generative AI and the future of work report, 2023) naznačují, že generativní AI dokáže automatizovat až 70 % činností, které v současnosti vykonávají profesionálové, což umožňuje člověku dosáhnout výsledků srovnatelných s prací celých týmů. Automatizace, kopiloti a inteligentní systémy rozšiřují provozní kapacitu a urychlují uvádění produktů na trh. „Jednotlivec nikdy nevyprodukoval tolik produktů sám,“ zdůrazňuje expert.
3. Brazilští spotřebitelé jsou vnímavější k novým značkám.
Výzkum společnosti NielsenIQ (Brand Disloyalty Study, 2023) ukazuje, že 47 % brazilských spotřebitelů je ochotno vyzkoušet nové značky, a to z důvodu hledání lepších cen, autenticity a blízkosti. Pro Schulera tato otevřenost zkracuje dobu přijetí nových produktů. „Brazilci jsou zvědavější a méně loajální, což vytváří úrodnou půdu pro ty, kteří začínají,“ zdůrazňuje.
4. Sociální obchod se upevnil jako prodejní kanál.
Dnes se významná část brazilských nákupů uskutečňuje přímo na sociálních sítích. Brazílie je 3. největším trhem sociálního obchodu na světě a podle společnosti Statista (Digital Market Insights, Social Commerce 2024) by tento sektor měl do roku 2026 růst o 36 %. Pro Schulera tato expanze vytváří největší zkratku v historii pro prodej bez kamenné prodejny. „Je to poprvé, co se prodej v rámci obsahu stal normou, nikoli výjimkou,“ zdůrazňuje.
5. Neomezené a bezplatné znalosti k učení a realizaci
Dostupnost bezplatného obsahu, kurzů a tutoriálů snižuje propast mezi záměrem a praxí. V roce 2023 Sebrae zaznamenala více než 5 milionů zápisů do online kurzů, což je historický rekord. Pro Schulera tato hojnost urychluje křivku učení. „Dnes nikdo ve skutečnosti nezačíná od nuly; repertoár je na dosah každému,“ uvádí.
6. Byrokratické zjednodušení díky technologiím
Okamžité platby, digitální banky, elektronické podpisy a automatizace učinily finanční a provozní řízení mnohem agilnějším. Mapa podnikání (MDIC) ukazuje, že průměrná doba potřebná k otevření firmy v Brazílii klesla na 1 den a 15 hodin, což je nejnižší úroveň, jaká kdy byla zaznamenána. „Rutiny, které dříve vyžadovaly dlouhé časy, jsou nyní dokončeny během několika minut, a to zcela mění pravidla hry pro malé podniky,“ analyzuje.
7. Historický rozmach brazilského elektronického obchodování
Prognóza překročení 136 milionů online spotřebitelů do roku 2026 podle Statisty (Digital Market Outlook 2024) odhaluje nejvyšší úroveň digitální vyspělosti, jaká kdy byla v zemi zaznamenána. Pro Schulera to znamená trh připravený absorbovat nová řešení. „Poptávka existuje, roste a je zde prostor pro ty, kteří chtějí budovat značku,“ uvádí.
8. Nižší psychologická bariéra pro ty, kteří se chtějí stát podnikateli
Růst tvůrců, mentorů a podnikatelů, kteří sdílejí své zkušenosti ze zákulisí, učinil podnikání běžnějším a méně obávaným. Podle Globálního monitoru podnikání (GEM) 2023/2024 53 % dospělých Brazilců uvádí, že mají v úmyslu založit firmu, což je jeden z nejvyšších ukazatelů na světě. „Když každý zná někoho, kdo už začal, strach se snižuje a akce se zvyšuje,“ komentuje.
9. Rychlejší realizace a okamžité ověření.
Současná rychlost umožňuje testování nápadů, ověřování hypotéz a úpravu nabídek v reálném čase. Zpráva Webshoppers 49 (Neotrust/NielsenIQ) naznačuje, že malé značky získaly na pozici právě proto, že rychleji reagují na chování spotřebitelů a využívají inteligentní reklamní nástroje, automatizaci a A/B testování. „Trh nebyl nikdy tak agilní, a to zvýhodňuje ty, kteří potřebují rychle získat trakci,“ zdůrazňuje.
10. Bezprecedentní konvergence mezi technologií, chováním a ekonomikou.
Podle Schulera vytváří kombinace nízkých nákladů, otevřenosti spotřebitelům, vysoké poptávky a výkonných nástrojů vzácné sladění. Data ze společností Statista, GEM a Sebrae ukazují, že nikdy předtím nebylo tolik záměrů založit firmu, tolik digitální poptávky a tolik dostupných technologií zároveň. „Je to okno příležitosti, které dříve prostě neexistovalo. Kdokoli vstoupí nyní, bude mít historickou výhodu,“ uzavírá.
