Podle exkluzivních dat ze studie „Marketing Compass“, kterou provedla společnost Croma Consultoria, bude 74 % rozpočtů agentur alokováno na digitální média. Z 26 % alokovaných na ostatní média vyniká televizní vysílání s 13 %, následované OOH (Out-of-Home) se 7 %. Sociální sítě (29 %) a vyhledávače (22 %) vedou jako hlavní digitální investiční kanály pro rok 2025, což odráží rostoucí význam výkonu a segmentace.
Z 74 % rozpočtu přiděleného na digitální marketing půjde 29 % na sociální média. Mezi inzerenty s ročními tržbami do 300 milionů realů se toto číslo zvyšuje na 35 %. Vyhledávače obdrží 22 % přiděleného rozpočtu. Mezi servisními společnostmi se toto procento zvyšuje na 28 %.
Pokud jde o alokaci zdrojů, je pozorována rovnováha mezi různými strategiemi: propagace (23 %), influenceři (22 %), sponzorství (21 %) a maloobchodní média (16 %). Zatímco maloobchod zintenzivní propagační akce (31 %), odvětví rozšíří investice do influencerů (29 %) a sponzorství a maloobchodní média získají více prostoru mezi servisními společnostmi (20 %).
„Zveřejněné poznatky ukazují na trh, který je stále více poháněn technologiemi a výkonem. Umělá inteligence bude jedním z hlavních hnacích motorů inovací, přičemž 75 % inzerentů na ni sází pro automatizaci a personalizaci. Retail Media se konsoliduje jako strategická síla a transformuje vztah mezi značkami a spotřebiteli v ekosystémech elektronického obchodování. Zároveň si OOH udržuje svůj význam jako hybridní médium, které kombinuje fyzickou přítomnost a digitální inteligenci, aby přesněji ovlivňovalo publikum,“ vysvětluje Edmar Bulla, zakladatel Grupo Croma a tvůrce studie.
Rok 2025 je rokem umělé inteligence a přesné marketingové strategie.
Podle výzkumu si společnosti i přes pokles optimismu z 53 % v roce 2024 na 40 % v roce 2025 zachovávají záměr zvýšit investice do marketingu (52 %), což naznačuje rok strategických úprav a analýzy výsledků.
Umělá inteligence získá ještě více prostoru v marketingových a komunikačních strategiích, a to z 64 % v roce 2024 na 75 % v roce 2025, čímž se rozšíří automatizace, personalizace a efektivita kampaní.
V období od 12. prosince 2024 do 21. ledna 2025 bylo v celé zemi provedeno 151 rozhovorů se společnostmi z různých reprezentativních segmentů odvětví služeb, průmyslu a maloobchodu, a to s 95% mírou spolehlivosti.
Kvantitativní výzkum se aplikuje na osoby s rozhodovací pravomocí nebo influencery, kteří mají autonomii, pokud jde o marketingové a komunikační investice reklamních společností.
