Tržby z elektronického obchodování na Černý pátek 2025 dosáhly 4,76 miliardy realů, což představuje nárůst o 11,2 % oproti loňskému roku. Tento výsledek překonal loňskou částku 4,27 miliardy realů o půl miliardy realů. Analýza zohledňuje kumulované tržby od 00:00 do 23:59 dne 28. listopadu a porovnává je s údaji z 29. listopadu 2024, tedy dne Černého pátku loňského roku. Data byla extrahována z platformy Black Friday Hora Hora společnosti Confi Neotrust , která se zabývá tržními informacemi a monitoruje brazilský elektronický obchod.
Tři nejvýraznější kategorie na Černý pátek 2025 byly televizory (s tržbami 443,2 milionu realů), chytré telefony (388,7 milionu realů) a ledničky (273,2 milionu realů). Mezi produkty s nejvyššími tržbami vedla žebříček split klimatizace Samsung s výkonem 12 000 BTU, následovaná černým 128GB iPhonem 16 a 70palcovou chytrou televizí Samsung Crystal Gaming Hub.
Dalším vrcholem byly domácí produkty. Kombinovaný prodej ledniček, praček a klimatizací překročil půl miliardy realů. Počet objednávek dokončených v tento den byl o 28 % vyšší, s 8,69 miliony dokončených objednávek ve srovnání s 6,74 miliony v loňském roce. Průměrná cena lístku klesla o 12,8 % na 553,6 realů ve srovnání s 634,4 realy v Černý pátek 2024.
Léo Homrich Bicalho, vedoucí obchodního oddělení společnosti Confi Neotrust, zdůrazňuje nárůst průměrné ceny lístků zaznamenaný minulé pondělí (24) z 325 realů na 554 realů v pátek (28). „Tento růst naznačuje rozhodující přesun spotřeby směrem k položkám s vysokou hodnotou. I v tomto scénáři vysokých cen lístků se kategorie obuvi pevně udržela v první čtyřce s tržbami ve výši 202 milionů realů, což zajistilo, že objem transakcí zůstal vysoký souběžně s rekordními tržbami,“ říká.
Ve srovnání s Černým pátkem v roce 2023, který vygeneroval tržby ve výši 3,95 miliardy realů, byl letošní nárůst 20 %. Ve srovnání s posledním pátkem v listopadu 2022 činil růst 11,6 %. Podle nedávných historických údajů byl letošní Černý pátek v tržbách druhý hned po Černém pátku 2021, období, kdy byl e-commerce pod vlivem pandemie COVID-19, která vygenerovala 5,13 miliardy realů.
Podle Bicalha se Černý pátek 2025 konsoliduje nejen prostřednictvím objemů transakcí, ale také díky sofistikovanosti spotřebitelského chování. „Očekávání nákupů po celý listopad umožnilo spotřebitelům inteligentně rozdělit si rozpočet: po celý týden si zajistili opakující se a módní zboží (generování objemu) a v oficiální pátek si hlavní kapitál vyhradili na „požadované nákupy“ (televizory a spotřebiče). Pokud byl rok 2021 anomálním vrcholem způsobeným izolací, rok 2025 stanovuje nový standard konzistence a zdraví digitálního maloobchodu v době normality a přináší nejsilnější týden v nedávné historii tohoto sektoru,“ dodává.
O platformě Black Friday Hour by Hour
Studie byla založena na datech získaných z platformy Black Friday Hour by Hour, kterou vyvinula společnost Confi Neotrust, která monitoruje brazilský elektronický obchod. Platforma umožňuje maloobchodníkům přizpůsobit si analýzy výkonnosti podle své obchodní vize a získat přístup k informacím, které poskytují přehled o odvětví s hodinovými aktualizacemi a strategickými ukazateli (tržby, prodané jednotky, účtované ceny a podíl na trhu) pro více než dva tisíce kategorií a podkategorií elektronického obchodování, včetně segmentace podle regionu a státu země.
Rozsah dat
Společnost Confi Neotrust sleduje vývoj prostředí elektronického obchodování na základě reálných transakcí z více než sedmi tisíc partnerských obchodů a nabízí analýzy nákupů a profily více než 80 milionů digitálních spotřebitelů. Studie jsou generovány na základě informací průběžně shromažďovaných od online prodejců po celé zemi a pokrývají průměrně 2 miliony objednávek denně.
