Průlomová studie, kterou provedla společnost IAB Brasil ve spolupráci se společností Galaxies, naznačuje růstový scénář pro trh s digitálními out-of-home (DOOH) produkty v zemi. Podle studie má 71 % brazilských společností v úmyslu v nadcházejících měsících zvýšit své investice do tohoto kanálu. Dalších 28 % si zachová svůj současný objem, zatímco pouze 2 % naznačují záměr jej snížit.
„Tento výzkum nám nabízí nejen čísla, ale i vhled do toho, jak trh přijal DOOH a programatickou DOOH reklamu, hlavní výzvy, kterým čelí agentury, inzerenti a média, a příležitosti, které se otevírají do budoucna, a těch je mnoho,“ vysvětluje Silvia Ramazzotti, prezidentka výboru DOOH v IAB Brazil a marketingová ředitelka ve společnosti JCDecaux.
DOOH se používá především ke zvýšení viditelnosti značky (68 %), propagaci produktů a služeb (39 %) a v menší míře ke generování přímých konverzí (14 %). Garantovaný programatický model, který zajišťuje zobrazování reklam, preferuje většina společností (53 %), protože nabízí větší předvídatelnost. Formáty jako otevřená aukce (27 %) a negarantovaná aukce (20 %) jsou stále méně běžné, protože vyžadují více technických znalostí. V současné době představují investice do DOOH pro 34 % společností méně než 5 % celkového rozpočtu, zatímco 31 % alokuje mezi 5 % a 10 %. „Je to strategický obsah, který řídí rozhodnutí a pozvedá debatu o inovacích, datech a komplementaritě kanálů. To, že IAB Brazil v tomto hnutí vede, jen posiluje důležitou roli, kterou hraje na našem trhu,“ zdůrazňuje Heitor Estrela, viceprezident stejného výboru a ředitel pro růst ve společnosti Eletromidia.
Studie identifikovala hlavní výzvy bránící rozvoji programatické DOOH: nedostatek standardizovaných metrik (43 %), omezená integrace s jinými kanály (31 %), vysoké náklady (30 %) a omezené zásoby (28 %). Dále 91 % profesionálů uvedlo potřebu školení, zejména v oblasti měření výsledků a integrace kanálů.
Výzkum využil technologii syntetických person, vytvořených ze skutečných rozhovorů s profesionály z oboru. S podporou umělé inteligence jsou shromážděné odpovědi analyzovány a transformovány do digitálních profilů, které reprezentují různé typy účastníků. Výzkum tak i s menším vzorkem umožňuje strategickou hloubkovou analýzu a rychlé a přesné pochopení publika s přesností až 98 %.
„Technologie syntetických person představuje významný metodologický pokrok pro trh DOOH, který umožňuje přesné a okamžité prediktivní analýzy. Poznatky generované tímto přístupem umožňují asertivnější investiční rozhodnutí a optimalizované segmentační strategie pro různé formáty DOOH. Jsme teprve na začátku aplikace této technologie, která má potenciál revolučně změnit způsob měření výsledků a integrace DOOH s dalšími kanály,“ říká Daniel Victorino, generální ředitel společnosti Galaxies.
Průzkumu se zúčastnilo 133 lidí a sběr dat skončil 7. dubna 2025. Dotazovaní pocházeli z oblastí médií a plánování, marketingu a komunikace a také kreativity.
Pro přístup k celé studii klikněte zde .
