Dvojitá data, jako například 10/10, 11/11 a 12/12, získávají na popularitě v brazilském e-commerce propagačním kalendáři a zaujímají strategické místo v prodejních operacích.
Inspirované Dnem nezadaných, který v Číně na konci prvního desetiletí 21. století založila společnost Alibaba, tyto akce přestaly být jednorázovými iniciativami a staly se součástí nepřetržitého cyklu stimulace spotřeby. Tento formát pomáhá lépe organizovat období špičkové poptávky v průběhu roku a snižuje závislost na tradičních obdobích a zároveň zvyšuje předvídatelnost pro maloobchodníky.
Data zveřejněná centrem pro integraci tržiště Anymarket ukazují, že model 10/10 zaznamenal v roce 2025 56% růst ve srovnání s předchozím rokem, což ukazuje na posílení tohoto modelu v oblasti konverze a loajality.
V sektoru bytového a bytového textilu je dopad na každodenní rutinu nepopiratelný. „Pro firmy představují dvojité termíny příležitost plánovat mikrokampaně zaměřené na skladové zásoby, logistiku, segmentaci nabídek a zákaznickou zkušenost. Pro spotřebitele znamenají častější přístup ke slevám, lepší platební podmínky a nabídky distribuované po celý rok, takže si myslím, že z toho vyhrají všichni,“ říká Daniela Costa, generální ředitelka společnosti Homedock, e-commerce společnosti specializující se na nábytek a bytová řešení.
Daniela znovu zdůrazňuje, že toto hnutí zahajuje novou etapu v brazilském digitálním maloobchodě tím, že transformuje propagační kalendář do nepřetržitého cyklu, který vyžaduje plánování, technologie a efektivní řízení. „Společnosti, které zavádějí tento pravidelný rytmus, jsou schopny rozšířit svou přítomnost, vyhladit sezónnost a vybudovat předvídatelnější a udržitelnější prodejní cykly, čímž transformují číselná data na vektory růstu,“ říká.
Tato perspektiva je přítomna i v oblasti nákupu společnosti Homedock. Raphael Capuzi, produktový manažer společnosti, zdůrazňuje, že dvojitá data fungují jako laboratoř pro inovace a agilitu. „Tyto události urychlují vnímání nákupního chování a generují důležité poznatky pro úpravu portfolia, ceny a sortimentu. Intenzivnější aktivita v krátkých obdobích pomáhá měřit přijetí produktu a v reálném čase pochopit, co zákazník hledá, když najde atraktivní podmínky,“ prozrazuje a dodává, že práce s dobře rozloženými špičkami podporuje přesnější rozhodování a posiluje obchodní strategii v průběhu celého roku.
