Mistrovství světa klubů v klubu stimuluje investice do digitálních médií a reklamy

První vydání nového formátu Mistrovství světa klubů FIFA přetváří způsob, jakým značky a kluby komunikují s publikem. S rekordní odměnou 1 miliardu USD se turnaj stává novou referenční bod pro strategii sportovního marketingu v globálním měřítku. Podle nedávných údajů FIFA se v roce 2025 investice do reklamy na fotbal zvýšily o 300 %, a to především díky unikátním příležitostem pro aktivaci značek a zapojení publika, které nabízí nový model soutěže.

Podle Bruna Almeidy, CEO Americká médiaspolečnost specializující se na digitální výkon a oficiální zástupce v oblasti reklamy. OneFootball V brazilských klubech už pochopili potenciál turnaje jako platformu pro média a zvyšují své investice.

"Vidíme velmi zřetelný nárůst investic brazilských klubů do médií a reklamy, zejména s podnětem nového světového poháru. Růst je mnohem vyšší, než jsme viděli v předchozích letech, poháněn kampaněmi na posílení značky a internacionalizaci," vysvětluje výkonný pracovník.

Spor o diváček: multiplatforma a zapojeníFlamengo například masivně investuje do mezinárodního rozšíření své značky, s důrazem na severoamerický trh. Kromě expanze Flamengo TV klub vozí své Soccer Camps do Spojených států a vytváří tak přímou spojnici s novými generacemi fanoušků. Palmeiras zase zvolil odvážnější strategii, s ambiciózními aktivitami jako „Casa Palmeiras“ v městech pořádajících turnaj a „Palmeiras Day“ v New Yorku, a to spolu s vydáním exkluzivní dresu ve spolupráci s firmou Puma speciálně pro tuto soutěž.

„Je důležité zdůraznit, že tento pohyb nevznikl z ničeho,“ vysvětluje Bruno Almeida. „Ve skutečnosti je to zrychlení trendu, který se stavěl v posledním desetiletí, produkt stále profesionálnějších manažerských týmů v marketingových a obchodních odděleních klubů. To, co teď vidíme, je zralost tohoto procesu, která dosahuje vrcholu právě v době, kdy globální fotbal získává svou nejdůležitější pódium.“

Na straně značek je situace stejně impozantní. FIFA potvrdila šest oficiálních sponzorů této edice: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas a Visa. Zapojené částky jsou historické: AB InBev investovala zhruba 1 480 milionů USD, zatímco Coca-Cola uzavřela kontrakt s FIFA na 1 440 milionů USD platný do roku 2030, podle údajů platformy Statista.

„FIFA skutečně mění hru s rekordní odměnou, kterou určila pro tento nový turnaj,“ říká Bruno Almeida. „Když k tomu přidáte účast světových gigantů a předních brazilských klubů, výsledkem je silná motivace pro značky k rozšíření své přítomnosti a investic do fotbalu. A samozřejmě to přímo ovlivňuje celou situaci s mediálními smlouvami.“

Fragmentovaná distribuce se stává výhodou pro značky.
Strategie přenosu v Brazílii odráží komplexnost a potenciál tohoto nového ekosystému. Pokrytí bude rozděleno mezi otevřenou televizi (Globo), kabelovou televizi (SporTV) a řadu streamovacích platforem, včetně Globoplay, Prime Video, Mercado Play a CazéTV na YouTube. Tato poslední platforma s 13 sponzory – včetně gigantů jako Coca-Cola, Mercado Livre a iFood – představuje pravděpodobně nejvýraznější příklad probíhající transformace.

Tento hluboká transformace se neděje jen přidáním nových přenosových platforem, ale také konsolidací nového způsobu konzumace a zapojení se do fotbalu. Většina fanoušků používá jedno zařízení a aplikaci, jako Druhý displejZatímco sleduje hru. Značky už pochopily, že si nekupují jen prostý reklamní prostor; spolupracují s reálnou, autentickou komunitou s velmi vysokou mírou zapojení,“ analyzuje generální ředitel společnosti US Media.

Příležitosti pro značky a inzerenty přesahují tradiční formáty. „Dnes značky chtějí více než jen zobrazení svého loga v hrách. Hledají vytváření zážitků, nabízení služeb a propagaci akcí během soutěží,“ vysvětluje Almeida. „Přenosy na digitálních platformách otevírají škálu možností pro kreativnější a cílenější akce, jako je využití dat pro segmentaci fanoušků a zobrazování personalizovaných kreativ pro každého z nich.“

Pro výkonného ředitele spočívá tajemství úspěchu v autenticitě. „Velkou příležitostí zde je integrovat se do konverzace autentickým způsobem, stát se součástí obsahu a být za to dobře přijat. Je to o aktivaci propagačních akcí v reálném čase – jako je doručování jídla a nápojů během hry nebo soutěže závislé na zapojení fanouška – a tím si vybudovanat důvěryhodnost a skutečné propojení."

Budoucnost sportovního marketingu: personalizace a zkušenostiDíváno budoucna Bruno Almeida vidí průmysl v prudké proměně. „Budoucnost reklamy v fotbalu se radikálně mění. Přecházíme z modelu zaměřeného pouze na reklamy do éry ekosystémů zkušeností. Sílou za tím je mocná fúze dat a interaktivnosti.“

V tomto novém kontextu, kluby a značky potřebují přijmout myšlení zábavních společností,“ radí. „Jejich úloha se mění v tvorbu nepřetržitých interaktivních příběhů a zážitků, které udržují publikum zapojené. Nicméně je důležité si uvědomit, že technologie, ať už je jakkoli pokročilá, je pouze prostředkem. Skutečná konkurenceschopná výhoda bude v naší schopnosti propojit každou inovaci s nejauthentičtějšími hodnotami sportu. Úspěch bude patřit těm, kteří dokáží spojit každý pohlcující zážitek a každé shromážděné údaje se základními pilíři fotbalu: smyslem pro komunitu, vášní pro hru a sociální a environmentální odpovědností.“

Světový pohár klubů FIFA 2025 se sype do ohně, jedna věc je jistá: fotbal už nikdy nebude stejný. Pro značky, kluby i fanoušky je to okamžik, kdy se vrhnout do proměn a napsat novou kapitolu v historii nejoblíbenějšího sportu na světě.