Karneval 2025: jak největší festival v Brazílii proměnil používání aplikací v zábavním, finančním, potravinářském a dalším sektoru

Karneval v Brazílii se nekoná jen na ulicích, ale také dominuje digitálnímu světu. Bezprecedentní studie AppsFlyer, globální platformy pro měření a přidělování aplikací, analyzovala trh s aplikacemi v Brazílii mezi 22. únorem a 11. březnem a zahrnovala více než 170 aplikací kategorií Zábava, Finance, Jídlo a nápoje, Nakupování a Cestování Studie zkoumala 120 milionů instalací a 280 milionů remarketingových konverzí, rozdělených do tří fází: Pre-karneval (22. až 28. února), Během karnevalu před březnem (28. až 1. března a pošetilost 1.

Zábava na vzestupu: párty nebyla jen offline

S nárůstem hledání zábavy během karnevalu vynikly zábavní aplikace: instalace během večírku vzrostly o 81 TP3 T ve srovnání s předchozím obdobím a o 151 TP3 T ve vztahu k postkarnevalu Investice do reklam vzrostly během karnevalu o 41 TP3 T ve srovnání s předkarnevalem a vzrostly o více 51 TP3 T v období po karnevalu Nákupy v rámci aplikací raketově vzrostly: +201 TP3 T versus předkarnevalem a +231 TP3 T versus po karnevalu, což zdůrazňuje vysokou spotřebu digitálního obsahu v tomto období, které zaznamenalo živou fyzickou roli sociálních sítí a sociálních platforem stejně jako streamování.

Fintechs v červené barvě: karneval odvádí pozornost uživatelů od finančních aplikací

Zatímco zábava vzrostla, zapojení do finančních aplikací kleslo: zařízení se v karnevalu snížilo o 141 TP3 T ve srovnání s předkarnevalovým obdobím, což naznačuje větší zájem před večírkem, a objem zařízení na karnevalu byl o 81 TP3 T nižší než v období po karnevalu Investice do reklam v předkarnevalu byla o 161 TP3 T vyšší než během slavností, ale přesto byly výdaje s reklamami na karnevalu o 21 TP3 T vyšší než v období po karnevalu Nákupy v rámci finančních aplikací klesly o 191 TP3 T ve srovnání s okamžitými finančními pobídkami pro postkarneval, což odráží finanční kontrolu a finanční, která naznačuje, že 100.

Aplikace pro jídlo a nápoje raketově vzrostly: veselí dominovalo doručení!

Pokud je karneval synonymem pro párty, hlad přichází brzy poté! Sektor potravin a nápojů byl jedním z velkých příjemců: zařízení vzrostla o 261 TP3 T během karnevalu ve srovnání s předkarnevalem a 141 TP3 T ve srovnání s po karnevalu. Nákupy v rámci aplikací vzrostly o 241 TP3 T během karnevalu oproti předkarnevalu a o 41 TP3 T v karnevalu oproti po karnevalu, což ukazuje na neustálou poptávku po pohodlí a doručení.
Závěr: Růst potvrzuje, že doručování a aplikace rychlého občerstvení byly základními spojenci nadšenců a upevňovaly stále silnější digitální návyk.

Nakupování v úpadku: e-commerce ztrácí prostor během karnevalu

Online nakupování nebylo pro Brazilce během radovánek prioritou: instalace klesly o 51 TP3 T na karnevalu ve srovnání s předkarnevalem a 101 TP3 T ve srovnání s po karnevalu. Investice do reklam během akce prudce klesly o 291 TP3 T ve srovnání se stejným obdobím po karnevalu, což naznačuje opatrnější chování finančně po večírku. Nákupy v rámci aplikací klesly o 91 TP3 T na karnevalu oproti předkarnevalu a o 221 TP3 T ve srovnání s po karnevalu, což posílilo, že se spotřebitel zaměřil na jiné aspekty aplikací, aby vyvinul robustnější strategie svátku.

Co to znamená pro trh s aplikacemi?

Události, jako je karneval, přímo ovlivňují digitální chování Brazilců a vytvářejí strategické příležitosti pro značky a vývojáře:

• Zábava a aplikace pro jídlo a nápoje by měly zintenzivnit kampaně během karnevalu zachytit rostoucí poptávku.
• Fintech a elektronický obchod musí přehodnotit strategie zapojení udržet uživatele v obdobích vysokého rozptýlení.
• Cestovní průmysl může využít zvýšeného zájmu uživatelů o zážitky obrátit více angažované publikum.

„U.O. Carnaval není jen kulturní fenomén, ale digitální disruptorNaše data ukazují, že chování uživatelů se dramaticky mění napříč různými odvětvími, což vytváří výzvy i příležitosti pro obchodníky s aplikacemi Značky, které tyto trendy předvídají, mohou proměnit sezónní špičky v dlouhodobé zapojení, říká Renata Altemari, Country Manager ve společnosti AppsFlyer v Brazílii.