Brazílie se stává hybnou silou v reklamním průmyslu v Latinské Americe

Brazílie si upevňuje pozici čelního tahouna reklamního rozvoje v Latinské Americe. Investice do médií by se měly zvýšit z 1 015,98 miliardy USD v roce 2024 na 22,18 miliardy USD do roku 2028, což představuje kumulativní nárůst téměř 40 %. Podle globálních prognóz DentsuV loňském roce se země již proslavila expanzí 12,31 TP3T, což je nejvyšší hodnota v Americe. Výsledek představuje téměř dvojnásobek projektované míry pro Spojené státy (6,71 TP3T) a posiluje strategickou úlohu brazilského trhu v mezinárodním kontextu.

Pokrok nenastává náhodou. Odpovídá kombinaci faktorů: rozsahu brazilského spotřebitele, rychlé digitalizaci maloobchodu a zralosti sociálních sítí a video platforem na domácím trhu. Kromě toho silná domácí konkurence a kultura zapojení do sociálních sítí a streamování zrychlují přijímání nových formátů, což vysvětluje, proč Brazílie roste rychleji než její latinskoameričtí sousedé.

"Růst je výsledkem stále probíhající digitalizace. Mnoho značek v Brazílii rychle migruje z offline do online prostředí, s velkým potenciálem pro expanzi. Na rozdíl od USA, které mají již zralý digitální trh, prožíváme cyklus" dohonit „Zrychlené, tj. závod o zmenšení vzdálenosti od vyspělejších trhů,“ říká Bruno Almeida, CEO společnosti Americká médiaVedoucí americký hub pro mediální řešení.

Formáty, které vedou v tomto růstu

Také v souladu s DentsuV roce 2025 by měla digitální reklama růst o 7,91 %, s obratem 1 467,8 miliard USD a koncentrovat 68,41 % všech globálních investic do médií. Pokrok bude poháněn maloobchodní média (+13,91 TP3T) a video (+9,21 TP3T). Streaming posiluje tuto dynamické prostředí – reklamy na platformách jako Netflix získávají prostor s růstem předplatného, zatímco integrovaná televizní technologie (CTV) by měla zaznamenat nárůst o 10,91 TP3T. 

Maloobchodní média a videa vedou, ale brazilská diferenciace spočívá v integraci formátů. Sociální média zůstávají klíčová, zatímco prostor si získávají audio, hraní her a digitální DOOH. Rostoucí trend je udržován, protože značky rozšiřují a doplňkově testují více kanálů, vysvětluje výkonný. 

Co se ještě chybí k tomu, aby se Brazílie proslavila?Přestože se krajina nachází v slibném scenáři, stále čelí významným výzvám při dosažení zralosti ekonomik jako je americká. Mezi ně patří integrované měření méně lineárních pracovních časů, regulace soukromí, omezení technologické infrastruktury a fragmentace kanálů.

Podle specializované reklamní společnosti se cesta k úspěchu skrývá v inteligentní orchestrální správě médií, s unifikováním metrik a strategickým využitím dat k dosažení efektivity a konzistence kampaní. „Budoucnost reklamy bude o orchestraci. Už se nejedná o výběr kanálu, ale o kombinaci sociálních sítí, videa, maloobchodu, zvuku, her, CTV a dalších v rámci stejné logiky výkonu a zážitku,” uzavírá Almeida.