Black November: Předbíhat, nebo čekat na oficiální pátek?

To, co bylo pátečním promoakcím, se stal celým měsícem nabídek. Takzvaný černý listopad byl konsolidován v brazilském maloobchodu, čímž se prodloužilo období slev daleko za oficiálním datem. Údaje však naznačují, že Black Friday Friday nadále nabízí ty nejvýhodnější příležitosti.

Podle průzkumu společnosti Cuponation, kupónu a platformy digitálních výhod mohou být průměrné slevy v oficiálním datu od 10% na 15% vyšší než v předchozích týdnech. Rozdíl je patrnější v kategoriích, jako je nábytek, dekorace a sportovní zboží, které se s blížícím se datem zaměřují na větší zájem.

V obchodních domech se slevy pohybovaly od 20% do 70% v “teplých” a v oficiálním pátek dosáhly 80%. Podobnou trajektorii sledovaly domácí spotřebiče. V technologickém sektoru již snížení začalo vysoko (mezi 50% a 80%) a ve specifických případech dosáhlo až 90%. Ve sportu se škrty zvýšily z 50%-70% na 60%-80%; a v nábytku a dekoraci, z přibližně 60% až na 80%. Výjimkou byla turistika, která před datem nabízela o něco lepší podmínky s průměrnými slevami 40%.3t.3t.3t.3t.3t.3t.3t. V módě propagace kolísaly mezi 20%-70% v předudové události a 25%-801TP3 T k hlavnímu datu.

Vzor je jasný: ti, kteří mohou čekat, mají tendenci najít lepší ceny na Černý pátek. Omezené zásoby a velmi oblíbené položky však stále ospravedlňují brzké nákupy. Například v elektronice a hrách je riziko vyčerpání vysoké a mnoho spotřebitelů dává přednost zárukě produktu i s nižší slevou.

Rozhodnutí také tíží přeprava. Mnoho obchodů vydává dopravu zdarma pouze v pátek, což může znamenat rozdíl, zejména v nákupech s nižší hodnotou. Dalším relevantním bodem je model každého prodejce. Společnosti, které vyrábějí své produkty, mají větší flexibilitu při snižování cen, maloobchodníci, kteří prodávají, jsou závislí na strategiích značky. Položky, jako jsou chytré telefony, konzole a notebooky, často dosahují největších slev pouze tehdy, když výrobci povolují společné kampaně v oficiální datum.

Využití kuponů také zintenzivnilo hledání konkurenceschopných cen. Dokonce i během velkých vyrovnání platformy často uvolňují další kódy, které mohou snížit konečnou hodnotu až o 10%, v mnoha případech se hromadí s hlavní slevou.

Pro Rebecca Fischerová, spoluzakladatel a Ředitel strategie (ČSÚ) od Divibank, Tajemství spočívá v předchozím sledování cen. “Bez historie je těžké rozpoznat skutečnou propagaci. Spotřebitelé jsou pozornější a používání komparátorů a monitorovacích nástrojů v průběhu roku roste, což pomáhá vyhnout se falešným nabídkám,” říká.

Černý pátek nakonec zůstává pro maloobchod testem důvěry. Ve scénáři většího objemu prodeje a intenzivní konkurence mají ti, kdo praktikují transparentnost a dodržují jasné zásady pro výměnu a návratnost, tendenci si zákazníka udržet. Výsledek: Datum již není jediným dnem velkých slev a stává se trvalou strategií pro budování vztahů a reputace.

Pokud vás zajímá agenda, dejte mi vědět, že most dělám s exekutivou.