Černý pátek v krizi? 55% Brazilců stále neví, jestli jdou nakupovat, podle výzkumu

Černý pátek 2025 přichází obklopen podezřením a opatrností. Údaje z bezprecedentního průzkumu Hibou, institut specializovaný na monitorování a spotřebitelské poznatky, ve spolupráci s Agenturní skóre, odhalit zdrženlivější scénář spotřeby: 551TP3 T Brazilců se zatím nerozhodlo, jestli si něco koupí a 31% již uvádějí, že se nehodlají zúčastnit. Pouze 45% prohlašují, že jdou nakupovat, pád devět procentních bodů pro rok 2024, kdy byl index 54%.

“551 TP3 T je tato masivní nerozhodnost budíček pro maloobchod Spotřebitel toho nechce víc Je pozornější, více v pohotovosti, pohybuje se jen tváří v tvář reálným příležitostem a ne falešným slibům slevového trhu, analyzuje Ligia Mello, Hibou CSO.

Výzva pochybností: nejracionálnější a nejméně impulzivní Brazilec

Chování odhaluje stále kalkulujícího spotřebitele 7% nechte hledat ceny v den Černého pátku, zatímco 42% zapisují hodnoty před akcí, aby je porovnali a zajistili, že sleva je skutečná.

Plánování roste: 22% začali zkoumat v srpna a září, 17% na začátku listopad a 19% počkej týden data. I tak, ale, 21% přiznávají, že obvykle nezkoumají ceny, což je obrázek balíku, který zůstává zranitelný vůči bleskovým nabídkám.

Hlavní motivace je osobní: 88% z těch, kteří budou kupovat, mají v úmyslu se obdarovat, zatímco 7% tvrdí, že využijí data nákupu drahý produkt, který by si nekoupili mimo Černý pátek.

Lov za perfektní cenu: sleva je král, doprava zdarma je koruna

O cena/sleva zůstává suverénní, ovlivňuje 83% spotřebitelů, pak přijďte doprava zdarma (42%), značka (35%) a recenze od ostatních kupujících (24%).O sleva přes PIX objeví se s 14%, signalizující rostoucí trend. Položky jako např propagační sady (13%), zkušenosti z fyzického obchodu (10%) a cashback (6%) mít malý dopad.

Při hledání se, 47% hledat srovnání cen (historické), 34% přístupy oficiální webové stránky značek a 27% pozorovat procento slevy informováno (např. 30% OFF-to).

“O.O. Brazilec je na brzdě a sleduje zisk Už ho nesvádějí vyprávěníChce jasnost v ceně, důvěru v kanál a okamžitou výhodu”, komentuje Ligia Mello, Hibou CSO.

Pro Albana Neta, hlavního strategického ředitele Score Agency, hnutí představuje hlubokou změnu ve vztahu mezi značkami a lidmi:

“I.A. Černý pátek už není impulzivní událostí a stal se zkouškou důvěry Brazilec se naučil účtovat, porovnávat a čekat Dnes se pohybuje jen tehdy, když má pocit, že propagace má smysl nejen v jeho kapse, ale ve způsobu, jakým značka přináší hodnotu a pravdu ”Vždyť je to jen taková, že se to dá říct, že je to jen taková, že to znamená, že se to dá vysvětlit“, říká mluvčí Brazilka”

Sny o konzumaci na uzdě: mobilní telefon a televize ztrácejí dech

I se scénářem zadržování mobilní telefon je to stále nejsennější předmět (12%), následovaný TV (10%), lednice (8%) a parfém (7%). V roce 2024 měly tyto produkty mnohem vyšší záměry: mobilní (20%) a TV (18%), odhalující výrazný pokles chuti k jídlu po vysoce hodnotných předmětech.

u obecné kategorie nákupu, vůdci jsou oblečení (31%), domácí spotřebiče (30%), články pro domácí mazlíčky (28%) a domácí potřeby (26%).
Přítomnost domácí zvířata označuje relevantní změnu chování: 19% respondenti tvrdí, že kupují něco pro svá zvířata, nová data ve srovnání s předchozím průzkumem.

Nižší útrata: volný čas, ne luxus

Většina spotřebitelů chce utrácet mezi R$250 a R$1.000, enquanto apenas 2% tvrdí, že utratí více než R$6.000.
Impuls pro velké akvizice ztratil na síle: ti, kteří řekli, že chtějí využít výhod k nákupu  drahý produkt, který byste nekoupili zastarale vypadl z 14% (2024) k 7% (2025).
Kromě toho, uh 47% tvrdí, že budou pouze nakupovat pokud najdou dobrou šanci, Posílení nejracionálnějšího a nejselektivnějšího spotřebitelského profilu.

Útěk z fyzické spotřeby: digitální dominuje

Digitál je i nadále dominantním kanálem. 61% spotřebitelé budou nakupovat na multiznačkové tržiště stejně jako Mercado Livre, Amazon a Shopee, 40% v oficiální webové stránky značek a 26% v tržiště velkých obchodních řetězců jako Magalu a Fast Shop.

Ve fyzických obchodech zůstává chování různorodé: 39% měl by koupit známé pouliční obchody, 35% v nákupní centra a 31% říkají, že to udělají projděte se a využijte příležitosti. Pouze 11% nemají v úmyslu nakupovat ve fyzickém obchodě.

Když je tématem doručení, 37% říkají buď dělá formát, pokud je doprava zdarma, 22% preferujte doručení až za sedm dní, 15% oceňují plánování a 13% chtěl bych dostávat stejný den.

Sporné značky: požáry na volném trhu, skoky Shopee

Ve vnímání spotřebitelů se Mercado Livre je to značka, která dělá nejlepší Černý pátek, citováno 16% z dotazovaných téměř dvakrát tolik 2024 (9%).
Přímo za tebou pojď Amazon (15%), Magalu (11%) a a Shopee, který měl nejvýraznější skok: od 2% až 10% za rok.
Mezi tradičními značkami se, Electrolux (6%), Samsung (6%), Domy Bahia (5%) a Zeedog (5%) udržet výtečnost.

Skepticismus roste: 12% vidí Černý pátek jako čistou výkladní skříň

Ačkoliv 66% stále věřit v velké slevy a 45% hodnota a porovnání produktů v prodeji, 12% říká se, že Černý pátek je prostě strategie zveřejňování produktů, více než dvojnásobek oproti roku 2024, kdy byl index 5%.

Spotřebitelé se dívají na historii cen, analyzují pověst a rozhodují se na základě důkazů, nejen reklam nebo influencerů.

Sociální sítě viděly nové nákupní centrum

The sociální sítě nyní jsou hlavním kanálem pro objevování nabídek (56%), následovaný reklamy na aplikace (29%), vyhledávače (26%), TV otevřeno (25%) a tržiště (22%).
THE indikace přátel stále váží (21%), ale influenceři (1%) a umělá inteligence (2%) mají omezený dopad na nákupní cestu.

Udržitelnost a účel jsou kritérii tiebreaku.

Společenské povědomí začíná ovlivňovat spotřebu: 51% tvrdí, že preferují značky se sociálními a ekologickými iniciativami, enquanto apenas 8% s tímto tvrzením nesouhlasí. Data to potvrzují cena zůstává zásadní, ale hodnoty a důvěra jsou již součástí procesu výběru.

Metodika

Výzkum Hibou + skóre černého pátku 2025 byl proveden mezi 1. a 6. listopadu 2025, s 1 302 respondentů v digitální panel v celé Brazílii. Vzorek zahrnuje muže a ženy starší 18 let ze tříd A, B, C, D a EA chybovost je 2,7 procentního bodu.