Navzdory popularitě dvojitých dat, 89 % Brazilců stále preferuje Black Friday.

Takzvaná dvojitá data, 7.7, 8.8, 9.9, vznikla v asijském elektronickém obchodu, prosadila se ve strategii národních maloobchodníků a stala se součástí rutiny spotřebitelského nakupování Nedávná data od Googlu však ukazují, že Černý pátek zůstává hlavní propagační referencí země, přičemž si zachovává svou relevanci i tváří v tvář roztříštěnosti kalendáře nabídek.

Průzkum odhalil scénář, který zpochybňuje vnímání propagační saturace: zatímco 891 TP3T Brazilců zná Černý pátek, pouze 241 TP3T zná dvojitá data. Významnější jsou údaje o záměru nákupu, více než 601 TP3T spotřebitelů udržuje specifické plánování na listopad, s očekáváním průměrných výdajů $ 600 na osobu.

É-O, které jsme pozorovali, je zajímavé chování brazilského spotřebitele I přes více propagačních příležitostí v průběhu roku, Black Friday stále soustřeďuje největší objem očekávání a finančního plánování, Je to datum, které přesahovalo propagační aspekt a stalo se konzumním rituálem v zemi, analyzuje Bruno Cunha, spoluzakladatel Kipiai. 

Průzkum také odhalil, že 541 TP3T Brazilců šetří peníze speciálně na Černý pátek. Tento cílený krok finančního plánování naznačuje, že datum si zachovává diferencovaný status v kalendáři a funguje téměř jako 13. platový nárůst spotřeby.

Strategie nad rámec ceny

Pro značky tento scénář představuje výzvy i příležitosti. Dvojité termíny vytvořily dynamiku častějších propagačních akcí, které mohou vyvolat propagační únavu, ale také otevřely prostor pro strategie nepřetržitého vztahu se spotřebitelem po celý rok.

Strategie by neměla vidět dvojitá data jako konkurenty Černého pátku, ale jako doplňkové nástroje. Mohou a měly by sloužit k oteplování značky a testování produktů, zatímco Černý pátek zůstává časem nejvyšší konverze a průměrné vstupenky, vysvětluje Cunha.

Udržení vedení Černého pátku odráží také kulturní problém Datum dorazilo do Brazílie před více než deseti lety a upevnilo se jako součást představivosti spotřebitele, čímž se vytvořila očekávání, která přesahují prosté hledání slev. Období se stalo příležitostí jak pro velké akvizice, tak pro očekávání nákupů na konci roku.

Očekávaná průměrná vstupenka R$ 600 posiluje plánovaný charakter Černého pátku, kdy spotřebitelé směřují část svého rozpočtu na strategické nákupy soustředěné na konkrétní období.

„Maloobchodník musí pochopit, že každý propagační okamžik má svou funkci v prodejním trychtýři. Dvojitá data mohou fungovat na povědomí a zvážení, ale Černý pátek je stále místem, kde dochází k nejstrukturovanějšímu rozhodnutí o nákupu, uzavírá odborník.