Apenas 51% dos brasileiros pretendem presentear neste Natal, revela pesquisa

Vánoce 2024 odráží změny v chování a prioritách Brazilců Podle bezprecedentního průzkumu společnosti Hibou, která se specializuje na monitorování a spotřebitelské poznatky, provedeného pouze s více než 1200 Brazilci 51% dos entrevistados planejam comprar presentes letos náznak ekonomických výzev, kterým čelí mnoho rodin. Průzkum to zároveň odhalil 14% Brazilců stráví datum sami, um aumento de 3 p.p. v roce 2023 však, 40% stále vidí Vánoce jako příležitost k obnovení naděje do budoucna.

“2 Sledujeme hnutí, které kombinuje adaptaci a odolnost Nárůst počtu lidí, kteří stráví Vánoce sami a menší záměr dávat odrážejí jak finanční omezení, tak emocionální změny I přesto si Brazilec zachovává podstatu Vánoc, jako moment naděje a smyslu, analyzuje Ligia Mello, CSO z Hibou a koordinátorka výzkumu.

Škrty na dárcích a změny v seznamech

Se záměrem dávat menší ve srovnání s předchozími roky, rozpočet vyniká jako rozhodující faktor: Z 51%, které mají v úmyslu nakupovat dárky, 28% planejam gastar entre R$250 e R$500, již 20% mezi R$150 a R$250, zatímco ostatní 20% hodlají investovat mezi R$500 a R$1000. Uma pequena parcela de 12% apenas pretende gastar mais de R$1000. 

I pro ty, kteří budou dávat dárky, se profil příjemců změnil. Os filhos ganharam prioridade, subindo 4 p.p. (54%), enquanto os pais (47%) a manželé (48%) tiveram quedas expressivas, de 15 p.p. a 7 p.p., volba odráží větší zaměření na příští generaci a na to, kdo je nejblíže rodinnému jádru.

Mezi 31%, které letos dárky nekoupí, hlavními důvody jsou nedostatek peněz (32%), dluh (14%), ekonomika (18%) a nepocit ve vánočním počasí (12%).

Zdraví vychází z vrcholu: oblečení a parfémy dominují touhám

Pokud bylo v roce 2023 zdraví nejžádanějším dárkem Brazilců, v roce 2024 se touha po hmotných předmětech silně vrátila: Roupas (22%) e perfumes (10%) lideram a lista de presentes mais esperados, seguidos por elektronika (11%). Viagens ficam com 7% do desejo.

Zdraví, které bylo touhou po 32% em 2023 caiu para 9%, naznačení posunu od emocionálních priorit k praktickým a materiálním potřebám.

Ranking das compras de natal

Para os 51% to bude dar, užitné předměty získají plnou sílu v nákupním seznamu. 64% bude investovat do oblečení a doplňků; 35% v parfémech a kosmetice; 34% em brinquedos; 22% obuv a 13% livros.

Nákupy také vykazují konsolidované trendy. 56% se rozhodne nakupovat online, zatímco akvizice v obchodních centrech (49%) spadl 9 p.p., posílení důvěry v e-commerce a logistiku dodávek. Současně, 43% preferem ainda lojas de rua.

Osamělost a naděje koexistují

Růst počtu lidí, kteří stráví Vánoce sami, který zasáhl 14%, reflete uma realidade complexa, com aumento de 3 p.p. ve vztahu k loňskému roku došlo také k posílení pocitu naděje: 40% Brazilců vidí Vánoce jako okamžik obnovy, a, zatímco 47% považuje datum za příležitost k opětovnému sloučení rodiny.

Tento scénář odhaluje dualitu: zatímco někteří čelí introspekci a osamělosti, jiní nacházejí v datu šanci na opětovné spojení a optimismus.

Vánoční tradice odolávají změnám

U stolu následují klasici jako protagonisté: Peru (18%), chester (11%) e pernil (9%) zůstávají mezi nejoceňovanějšími pokrmy Rodinná večeře zůstává jednou ze značek brazilských Vánoc, je volbou 27% respondentů.

Spotřeba s nohou na brzdě

Chování spotřebitelů odráží hledání finanční rovnováhy: 44% bude financovat vánoční výdaje měsíčním platem, který, již 2 z 10 Brazilců využijí druhý díl 13., dalších 10% využijí první díl 13., přičemž 7% bude mít extra výtěžky nebo trysky. Pro mnohé byl Černý pátek strategickou příležitostí 33% zakoupení dárků během akcí.

“výzkum ITA odhaluje, jak Vánoce zapadají do sociálních a ekonomických podmínek I uprostřed omezení a změn chování Brazilec stále oceňuje datum jako okamžik obnovy a spojení Je odrazem naší schopnosti přizpůsobit se a emocionální hodnoty, kterou Vánoce nesou, uzavírá Ligia Mello.