Důležitost brandové identity pro úspěch podniku

V oblasti marketingu má vizuální identita zásadní funkci při tvorbě a rozpoznávání značek Podle odborníka Erose Gomese je vizuální identita (holoa visual identity) reprezentací společnosti, projevující se prostřednictvím různých prvků jako jsou barvy, tón hlasu, typografie a loga, které sdělují podstatu a hodnoty značky veřejnosti “Většina se tak může stát, že se v této oblasti objeví i vizuální identita”, říká mluvčí společnosti Eros Gomes”

Dobře naplánovaná vizuální identita může ovlivnit rozhodnutí o nákupu a vytvořit emocionální spojení se spotřebiteli.Nike je například celosvětově uznáván pro svůj slavný woosh spons. Gomes zdůrazňuje: typ okamžitého rozpoznání “MEEsse” je výsledkem koherentní a strategicky vyvinuté vizuální identity“

Budování silné vizuální identity také odlišuje společnost od konkurence Na konkurenčním trhu je rozhodující vyniknutí Jedinečná vizuální identita pomáhá společnosti zapamatovat si a vytvořit si pozitivní obraz. To lze pozorovat ve společnostech, jako je Apple, jehož kousnutí jablko je spojeno s inovacemi, rušivým myšlením a archetypem hrdiny.

Kromě barev a log jsou základními složkami vizuální identity typografie a slogan Pečlivý výběr těchto prvků může efektivně vyjádřit osobnost značky. “Typografie a slogan ITA jsou rozšířením značky, posilující její poselství a hodnoty. Myslete na ‘Jen to udělejte’Nikódy je jednoduchý, ale extrémně působivý, vysvětluje Gomes. ”Kdo říká: prostě to udělejte, už jste sportovec, nic jiného nepotřebujete. To je silné, protože to emocionálně spojuje s publikem, které hledají“

Vizuální identita se také musí vyvíjet v průběhu času, v návaznosti na změny na trhu a v preferencích veřejnosti, Společnosti jako Globo a Nubank aktualizovaly své vizuální identity tak, aby odrážely nové pozice a přitahovaly různé publikum Vývoj vizuální identity musí být pečlivě naplánován tak, aby podstata značky zůstala nedotčena a zároveň se přizpůsobila novým skutečnostem.

Stručně řečeno, vizuální identita je základním pilířem úspěchu značek, Poskytuje nejen uznání a diferenciaci na trhu, ale také vytváří emocionální spojení s veřejností Jak zdůrazňuje Eros Gomes, “wasa dobře zpracovaná vizuální identita je cennou investicí, která může přímo ovlivnit vnímání a úspěch společnosti.