5 Dopady digitální reklamy v Latinské Americe

Podle studie Cenp bylo v roce 2023 do médií investováno 57,5 miliardy R$, což je nárůst o 10% ve srovnání s předchozím rokem, především díky digitální reklamě data ukazují, že oblast je stále více pečlivě sledována brazilskými společnostmi.

Bruno Almeida, generální ředitel Americká média, centrum mediálních řešení, poukazuje na to, že k tomuto zrychlení začalo docházet po pandemii Covid-19. „Když se digitální stal hlavním komunikačním a marketingovým kanálem, mnoho místních společností se začalo rychle přizpůsobovat, aby udržely neustálý růst a inovovaly své strategie řízení, říká.

Při pohledu na tento scénář jednatel vyjmenoval 5 největších dopadů digitální reklamy v Latinské Americe. Zkontrolujte:

• Kulturní adaptace a flexibilita

Kulturní rozmanitost Latinské Ameriky vyžaduje, aby digitální reklamní kampaně byly kulturně relevantní a přizpůsobené místním preferencím. Z tohoto důvodu se adaptace zpráv, obrázků a dokonce i platforem tak, aby odrážely nuance každé země, začala zintenzivňovat, včetně spolupráce s regionálními partnery a týmy.

„každá úspěšná reklamní strategie závisí na pochopení kulturních hodnot každé země, říká Almeida. Mnoho latinskoamerických značek si uvědomilo, že tohoto cíle mohou dosáhnout pouze tehdy, budou-li flexibilní a umožní rychlé úpravy v reakci na změny spotřebitelských návyků a prostředí, do kterého jsou vloženy. dodává.

• Expresivní výnosy v různých sektorech

Z digitální reklamy v Latinské Americe výrazně těžilo několik různých odvětví Generální ředitel uvádí několik příkladů: e-commerce společnosti (U.O. e-commerce) zaznamenala explozivní růst, poháněný schopností digitálních reklam rychle a personalizovaně propojit spotřebitele s produkty a službami Již nyní je zábavní trh, jako je hudba, filmy a seriály, také rozpálen boomem digitálních video formátů a CTV Nebo můžeme mluvit o cestovním ruchu a maloobchodu, které optimalizují návratnost svých kampaní se zaměřením na konkrétní publikum, říká.

• Růst MSP

Dalším rysem digitální reklamy je demokratizace přístupu na trh, která umožňuje malým a středním podnikům (MSP) soutěžit na stejné úrovni s velkými korporacemi.

„MSP v národních společnostech přijímají digitální strategie, jsou schopny optimalizovat své zdroje a oslovit spotřebitele, kteří by teoreticky byli mimo jejich dosah, řekl. 

• Digitální multimédia

Digitální multimédia, to znamená, že všechny kanály jsou tak či onak digitální, kombinující digitální reklamu s tradičními médii. Tato integrace pomáhá značkám dosáhnout silnější a konzistentní přítomnosti. 

Almeida je příkladem: Digitální kampaň ITA může být doplněna digitálními televizními nebo rozhlasovými reklamami nebo strategicky umístěnými digitálními billboardy/OOH, které zesilují dopad a zapojení cílového publika. a

• Vývoj nových technologií

Podle zprávy o stavu marketingu 2024 hodlá více než 601 TP3 T obchodníků zvýšit své investice do umělé inteligence Číslo poukazuje na to, že na reklamním trhu, včetně Latinské Ameriky, by mělo i nadále docházet ke zlepšování nových technologií. 

„Nové formáty se neustále objevují, od globálních aplikací jako Uber a Netflix až po regionální platformy, takže inovace mají tendenci jen růst, uzavírá Almeida.