Studie provedená společností Youpix ve spolupráci se společností Nielsen zdůraznila důležitost influencerů na současném trhu influencer marketingu. Podle průzkumu si 43 % spotřebitelů v partnerstvích, ať už placených nebo organických, pamatuje tvůrce obsahu více než samotnou značku.
Studie také zdůrazňuje, jak vliv tvůrců ovlivňuje výběr produktu a provedení nákupu. 52 % spotřebitelů se cítí bezpečně při používání značek používaných influencery. Výzkum „Vliv vlivu na spotřebu“ dále ukazuje, že 54 % uživatelů rádo ví, jaké produkty a značky influenceři používají.
Podle Fabia Gonçalvese, ředitele pro mezinárodní talenty ve Viral Nation a experta na trh influencer marketingu, pramení důvěra spotřebitelů v influencery z blízkosti a autenticity, kterou si tito tvůrci v průběhu času budují.
„Na rozdíl od značek, které často hovoří institucionálně, influenceři komunikují jako přátelé, sdílejí skutečné zkušenosti a budují si se svými sledujícími skutečné vztahy. Spotřebitelé vnímají influencery jako obyčejné lidi, kteří transparentně testují, schvalují a doporučují produkty. Tento vztah vytváří identifikaci a důvěryhodnost, díky čemuž má doporučení tvůrce větší dopad než tradiční reklama,“ vysvětluje.
Profesionál také říká, že influencer marketing není jen o prezentaci produktu, ale o budování poutavých příběhů: „Když influencer integruje značku do svého každodenního života přirozeným a koherentním způsobem se svým životním stylem, sledující toto doporučení vstřebají jako něco důvěryhodného a pro ně relevantního.“
Jak ale mohou značky zajistit, aby byl influencer dostatečně důvěryhodný, aby propagoval jejich produkt? Podle Fabia výběr správného influencera jde daleko za hranice počtu sledujících. Značky podle něj musí analyzovat skutečnou angažovanost tvůrce, soulad jeho obsahu s hodnotami společnosti a především autenticitu jejich vztahu s publikem: „Důvěryhodný influencer je ten, kdo si vybudoval loajální publikum na základě transparentnosti a konzistence svých doporučení.“
Data, jako je historie partnerství influencera a nástroje pro analýzu dat, jsou v tomto procesu filtrování považována za zásadní pro výběr ideálního tvůrce obsahu: „V naší agentuře jsme například vyvinuli Viral Nation Secure, nástroj, který analyzuje metriky autenticity, zapojení a bezpečnosti značky. S jeho pomocí mohou značky identifikovat, zda má tvůrce skutečné sledující, zda publikum upřímně interaguje a zda existuje nějaké riziko poškození jeho reputace spojené s jeho image. Tento typ analýzy zajišťuje, že kampaně jsou realizovány s influencery, kteří mají u publika skutečný dopad a důvěryhodnost.“
METODOLOGIE
Studie byla provedena mezi 30. zářím a 7. říjnem 2024 a zúčastnilo se jí 1 000 respondentů z různých demografických skupin. Mezi účastníky bylo 65 % žen a 29 % mužů. Celý výzkum je k dispozici na adrese https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
