10 aspektů placených médií spojených s novými spotřebitelskými návyky na internetu

Průzkum společnosti Nielsen ukazuje, že spotřebitelé 70% se opírá o online doporučení třetích stran. Číslo potvrzuje, že dopad placených médií na spotřební návyky uživatelů internetu není zdaleka malý a může využít celé podniky.

“Reklamní kampaně mění chování spotřebitelů a ovlivňují konkurenceschopnost značek na trhu, takže je to scénář, který si zaslouží maximální pozornost,” říká Bruno Almeida, generální ředitel společnosti Americká média, centrum předních mediálních řešení v Latinské Americe.

Aby bylo možné objasnit výhody investování do této strategie, výkonný ředitel uvedl 10 základních aspektů placených médií spojených s novými spotřebními návyky. podívejte se na to:

• krátkodobý a dlouhodobý dopad

Když značky vyvažují frekvenci a relevanci kampaní, výhody placených médií jsou okamžitě vnímány a mohou se prodloužit na roky. “ Krátkodobě uživatelé dostávají reklamní sdělení, která hovoří s jejich zájmy, což ovlivňuje jejich nákupní rozhodnutí. Pak ho to z dlouhodobého hlediska může přimět, aby si vybral tuto značku jako svou oblíbenou, čímž vytvoří cyklus zapojení,” říká Almeida.

• Přístup k novým produktům a službám

Kampaně s placenými médii také přinášejí nové možnosti nakupování, díky nimž spotřebitelé zkoušejí nové produkty a služby. “Nejkonzervativnější, kteří se spoléhají na organická doporučení nebo minulé zkušenosti, často nakonec nebudou v kontaktu se uvedením na trh s horkým trhem, zejména v dynamických odvětvích, jako je móda a technologie,” vysvětluje generální ředitel. 

• loajalita zákazníků

Investice do placených médií je vynikající strategií k vybudování trvalého pouta se spotřebiteli, zvláště když je v souladu s exkluzivními benefitními programy. Jak charakterizuje americký mediální lídr: “Nic jako dobře naplánovaná kampaň, která by zdůraznila hodnoty značky a skutečné výhody, které může loajální zákazník získat.”.

• použitelné v různých sektorech

Elektronický obchod, technologie a finanční trhy jsou jen některé z mnoha odvětví, které těžily ze zvýšených investic do placených médií. mak Mluvíme o oblastech, které se spoléhají na silnou digitální přítomnost, aby oslovily a zapojily své spotřebitele, takže tuto strategii využívají k zacílení svých sdělení a zajištění většího počtu, říká Almeida.

• Konkurenceschopnost pro malé a střední podniky

“Malé a střední společnosti (MSP) mohou konkurovat velkým značkám,” varuje generální ředitel. Prostřednictvím specializovaných strategií a vysoké personalizace mohou reklamní kampaně způsobit, že menší značka poroste na sociálních sítích a dobýt cílové publikum tím, že ukáže svůj potenciál pro inovace.

• omnikarční přístup

Sázka na strategii, která integruje několik komunikačních kanálů, dnes vyvažuje placená média s organickým obsahem, což je nezbytné pro udržení zapojení a zamezení únavy. “Relevance a cílení jsou klíčová slova pro jakoukoli kampaň, která přidává hodnotu spotřebitelskému zážitku,” říká americký mediální expert.

• rovnováha a autenticita

Rozvaha mezi placenými médii a autentickým obsahem je zásadní. Podle Almeidy by společnosti měly používat kampaně k nasměrování provozu na skutečné produkce, jako jsou ohlasy zákazníků a příběhy o úspěchu. “Partnerství s dobrými influencery jsou také efektivní při skutečném zesílení poselství,” dodává.

• kreativita a inovace

Nemá smysl investovat do placených médií, pokud značka sleduje to, co dělají všichni ostatní. Jak radí výkonný ředitel: “Inovativní kampaň vždy začíná dobrým týmovým myšlením mimo rámec, takže zaměření na strategické plánování je krok, který společnost nemůže vynechat. Vytváření přemýšlení o každé platformě, na které kampaň poběží, a nereplikování stejné kreativity na všechny, také zvyšuje její efektivitu.”

Ě

• nové trendy a nové technologie

Některé trendy a technologické nástroje již ovlivňují spotřební návyky, takže jsou zcela relevantní pro strategie placených médií. Hlavní z nich jsou: přizpůsobení v reálném čase prostřednictvím umělé inteligence, reklama na platformách krátkých videí, zvýšená programatická reklama a reklama na základě sociálních a environmentálních hodnot.

•   diverzifikace přístupů

Aby společnosti přizpůsobily své strategie placených médií novým spotřebním návykům, musí také diverzifikovat své přístupy. “Žijeme ve stále roztříštěnějším digitálním prostředí, takže vždy nabízet stejnou věc a ve stejném formátu veřejnosti v dnešní době rozhodně není dobrý nápad,” uzavírá Almeida.