Odborné body: Tvůrci jsou 4. vlnou reklamy

Ti, kteří jsou z trhu komunikace a marketingu, jistě znají “pravidlo 8 sekund”, které se týká průměrného rozsahu pozornosti lidí na sociálních sítích. Zároveň uživatelé 59% z Tiktoku uvedli, že obsah platformy je přiměl k nákupu produktu. A právě pro tento nelítostný a zároveň slibný scénář začínají velké značky vyčnívat soustředí svou pozornost (a rozpočet). 

Bianca Brito, vedoucí marketingu ve společnosti BrandLovrs, zdůrazňuje důležitost diverzifikace reklamních kampaní se zahrnutím nano a mikrotvůrců. S trhem neustále rostoucích influencerů má Brazílie v současnosti 13 milionů tvůrců obsahu, z toho 991 TP3T klasifikovaných jako nano (až 10 tisíc sledujících) a micro (až 100 tisíc sledujících). “Svět velkých influencerů a celebrit je stále omezenější a nasycený. V této souvislosti se zkoumání méně známých výklenků stává základní strategií pro oslovení konkrétního publika a dosažení efektivnějších výsledků,” říká Bianca Brito.

Odborník dodává, že zkoumání akcí s nano a mikrotvůrci bylo skvělou strategií k zajištění podpory reklamních kampaní iniciovaných na jiných kanálech. “Jako publicista chápu hodnotu a potřeba investovat tradiční televizní a rozhlasové reklamy mají svou hodnotu a neměly by být opomenuty. Ale pro skutečné spojení s veřejností a vytvoření větší účasti na každodenním spotřebiteli je nutné jít dále a tvůrci jsou základním pilířem pro velké inzerenty, aby zůstali relevantní a měli blízko veřejnosti.”. 

Jasným příkladem tohoto přístupu byla špičková cesta Brandlovers pro významného brazilského maloobchodníka. Akce se zúčastnila 50 tvůrců nano a mikro, pokrývajících všechny regiony země a různé profily a kategorie. Zároveň byly do kampaně najaty také dvě celebrity s 1,5 miliony sledujících.

Výsledky ukázaly sílu tvůrců nano a mikro. “ 50 tvůrců obsahu přineslo do akce obrovskou rozmanitost, kromě výrazně většího zapojení. Obdrželi jsme více než 3 000 komentářů k příspěvkům NanoS a Micros, zatímco příspěvky celebrit měly méně než 300 komentářů,” prozrazuje Bianca.

Závěrem Bianca Brito poukazuje na to, že diverzifikace strategií s specializovanými influencery nejen rozšiřuje rozsah kampaní, ale také posiluje emocionální spojení s různými segmenty veřejnosti. “Ve scénáři, kde je pozornost stále spornějším aktivem, dosáhly značky, které vsadily na integraci nano a mikrotvůrců do velkých reklamních akcí, autentičtější a relevantnější zapojení.”.