72% vedoucí marketingových týmů plánují využít umělou inteligenci k vytvoření cílenějších reklam, odhaluje studie.

Vysoce kvalitní reklamní kreativy řídí návratnost investic do reklamy (ROA). Konvenční metody pro předpovídání a měření kreativní efektivity jsou však časově náročné, pro značky drahé a nabízejí omezené poznatky. Abychom tomuto scénáři do hloubky porozuměli, studie společnosti Forrester Opportunity Snapshot, kterou zadala Vidmob, přední globální platforma v oblasti kreativního výkonu založené na AI, přináší vedoucím vnímání důležitosti kvality a kreativního měření, aby se maximalizovala efektivita reklamy.

Za tímto účelem bylo dotazováno 323 firemních lídrů společností, kteří jsou zodpovědní za rozhodování o softwaru a technologiích, aby podpořili kreativní efektivitu. Jsou to vedoucí pracovníci z nápojového, kosmetického, spotřebního zboží, finančních služeb, farmaceutických společností a cestovního ruchu.

Podívejte se na hlavní zjištění níže:

• 71% respondentů tvrdí, že zlepšení kreativní kvality je zásadní pro podporu růstu značky.
• 63% souhlasí s tím, že kreativa je zásadní pro efektivitu reklamy. 
• 64% tvrdí, že zlepšení efektivity kreativy je jednou z jeho hlavních obchodních priorit v příštích 12 měsících.
• 76% z dotazovaných poukazuje na to, že nedostatečná kreativní efektivita a/nebo obtížnost při jejím měření jsou hlavními výzvami ke zlepšení výkonu jejich reklamních kampaní.
• 45% říkají, že jejich současné testovací metody jsou časově náročné a/nebo drahé.
• 32% tvrdí, že mohou měřit kreativní efektivitu až po letu médií.
• 70% respondentů tvrdí, že kreativní analýza před testem a kreativní analýza vedená umělou inteligencí (AI) mohou pomoci dosáhnout jejich cílů.
• 69% respondentů si přeje používat AI k přiřazení kvalitních kreativních indexů svým reklamám, než se zobrazují.
• 72% Plánujte použít IA k pochopení, zda je reklama v souladu s osvědčenými postupy specifickými pro platformu před jejím vysíláním.
• 58% respondentů tvrdí, že vytvoření centra excelence (COE) je zásadní pro úspěšné přijetí kreativních nástrojů pro testování a analýzu orientovaných na AI.
• 65% Doufám, že tyto nástroje pomohou zlepšit kvalitu kreativní.
• 64% respondentů očekává, že tyto nástroje pomohou zlepšit efektivitu. 
• 60% tvrdí, že očekávají, že nástroje přinesou zvýšení příjmů.

“Průzkum potvrdil, že kreativní aktiva značky představují jednu z nejvýznamnějších příležitostí ke zlepšení marketingové efektivity a kreativní data jsou klíčem k odemknutí této příležitosti,” říká Alex Collmer, generální ředitel společnosti Vidmob. “Zjištění dále odhalila, že efektivita reklamy je omezena, protože lídři bojují s neefektivními kreativami.”

Pro hlavu VidmoB Latam, Miguela Caeira, je nezbytné, aby marketéři zajistili, aby jejich organizace byly obeznámeny s technologiemi řízenými umělou inteligencí a byly s nimi povoleny. “Trénováním interních týmů zajišťujeme, aby všechny reklamní kampaně byly strategicky v souladu s cíli společnosti a maximalizovaly návratnost investic kampaní,” říká. “Generování schopnosti škálovat výsledky prostřednictvím kreativních dat je transformací, kterou Vidmob přinesl do ekosystému kampaně a zajistil manažerům efektivnější rozhodování na základě dat, která pocházejí z robustních analýz AI a intenzivního procesu strojového učení.