Fascinace novinkou: zamyšlení nad tím, co je v B2 B marketingu opravdu inovativní

Fascinace novým nebo bezpečnost známého? tuto otázku máme neustále V B2 B marketingu často označujeme novoois jako další velkou pravdu Ale je to opravdu tak inovativní, jak se zdá? už jste někdy přestali přemýšlet, jestli hledáte něco opravdu nového nebo jen dobře nabité přečtení toho, co už znáte?

Studie ukazují, že předvídatelná prostředí snižují hladinu kortizolu (stresového hormonu) a zvyšují pocity pohody. Podle výzkumu University of Cambridge (Spojené království) může znalost předvídatelných vzorců na pracovišti zlepšit produktivitu až o 271 TP3T.

Žijeme však v dobách, kdy hledání různých mechanismů často nahrazuje rozlišovací schopnost. A v důsledku toho se trendy již léta zavedené znovu objevují pod novými názvy a uchvacují trh, jako by šlo o bezprecedentní revoluce.

Cituji některé praktické příklady v digitálním marketingu B2 B:

• Vliv Marketing před 40 lety Edward Bernays (otec Public Relations) demonstroval sílu influencerů tím, že propojil značky s celebritami, aby vyvolal dopad.
• Zákaznická zkušenost (CX) ^ Přestože se jedná o termín qquente veter, koncept “uvedení zákazníka do centra práce je v marketingových příručkách od Philipa Kotlera v 60. letech 20. století.
• Online komunity a komunity Online komunity, považované za budoucnost interakcí B2 B a B2 C, nejsou ničím jiným než evolucí fór a raných internetových skupin v 90. letech.

Proč tedy spadáme do tohoto cyklu? protože nový, nebo myšlenka novosti, aktivuje v mozku systém odměn, uvolňující dopamin Proto nás přitahuje vztyčit tyto vlajky “zcela absolutní pravdy”.Jak to řekl futurista Seth Godin: “Staré myšlenky mohou mít novou hodnotu, když jsou aplikovány na nový kontext”

Další poznatek pochází od Simona Sinka, který říká: “Vzhledem k tomu, že lidé nekupují to, co děláte, kupují, proč to děláte.” Odbočka To nás přivádí zpět k tomu, na čem skutečně záleží: účelu a dopadu, spíše než k nálepkám.

Uprostřed tak velké novosti nás odlišuje rozlišovací schopnost. Musíme se zastavit, zamyslet se a zeptat se: opravdu to funguje, nebo to jen fascinuje, protože to vypadá jinak?

Pokud jste v B2 B digitálním marketingu nebo v jakémkoli jiném sektoru, investujte do pozorování trendů kritickým okem a zeptejte se sami sebe: “DVO co je zde opravdu nového? a Může vám dojít, že nepotřebujete více novinek, ale více jasnosti a záměru v tom, co již funguje.

Hledáte něco nového nebo něco, co funguje?