Digitální maloobchod začal rok 2025 uprostřed stlačených marží a vyšších pořizovacích nákladů V tomto scénáři Retail Media rozšířila možnosti monetizace, zatímco umělá inteligence získala sílu jako ústřední nástroj produktivity Kombinace těchto technologií posiluje finanční udržitelnost elektronického obchodu a zvyšuje přesnost rozhodování.
Přijetí maloobchodních médií je na vzestupu V Latinské Americe se očekává, že segment v roce 2025 podle eMarketeru posune o 2,6 miliardy US$, přičemž Brazílie představuje 401 TP3T z tohoto celkového počtu, což odpovídá 1,06 miliardám US$. Záloha odráží strategii maloobchodníků využívajících proprietární data a kvalifikované publikum ke zvýšení příjmů a zvýšení relevance kampaní během cesty nákupu.
Pro Alexandra Mendese, partnera CMO v Lope Digital Commerce, hnutí zahájilo novou etapu v tomto sektoru. Maloobchod FOTO, dříve viděný pouze jako prodejní kanál, nyní funguje jako robustní mediální prostředek, který zpeněžuje zásoby a data. Když jsou tyto informace integrovány do kampaní, komunikace získává přesnost a návratnost se zvyšuje, říká.
Model také sbližuje značky a spotřebitele v nejrozhodnějších okamžicích cestyKombinované využití navigačního chování, historie nákupů a skladové dostupnosti umožňuje asertivnější akce a posiluje vliv maloobchodu na konečné rozhodnutí.
Umělá inteligence přitom postupuje s přímým dopadem na provoz. Studie společnosti Strand Partners, kterou zadala společnost AWS, ukazuje, že 401 TP3 T brazilských společností již používá AI a z nich 961 TP3 T zaznamenalo zvýšení produktivity, zatímco 951 TP3 T vykázalo zvýšení příjmů Technologie již řídí řízení zásob, prognózy poptávky a služby, snižuje narušení a zvyšuje efektivitu.
“IA AI se stala strukturovacím nástrojem, který upravuje úrovně zásob, zlepšuje sezónní předpovědi a propojuje celou operaci s očekáváním spotřebitelů Toto sladění je rozhodující pro generování silácké loajality, vysvětluje Mendes.
Vzhledem k tomu, že spotřebitelé jsou méně odolní vůči chybám, integrace mezi Retail Media a AI přímo utváří výkon elektronického obchodu. Nástroje vám umožňují přepracovat propagační kalendáře na základě skutečných dat, synchronizovat dostupnost, kampaně a komunikaci, abyste snížili rizika a zlepšili zážitek.
Očekáváním pro rok 2026 je, že sektor dospěje, podpořen proprietárními daty, provozní efektivitou a monetizací publika. Maloobchodníci, kteří konsolidují robustní technologické strategie, musí získat konkurenční výhodu v prostředí stále více pod tlakem výsledků.
