Zprávy a obsahové portály představují strategickou příležitost pro expanzi maloobchodních médií

Celosvětový trend v maloobchodě a reklamě, maloobchodní mediální marketing získává popularitu v Brazílii, s několika iniciativami oznámenými maloobchodníky z celé země. Země by měla skončit rok 2024 v čele růstu investic v modalitě, odhadované na 42,31 TP3 T více než dvojnásobek celosvětového průměru, který se podle údajů poradenské společnosti Emarketer předpovídá na 20,31 TP3T.  

Maloobchodní média mají dva známé aktéry - maloobchodníky a inzerenty - ale vydavatelé a zpravodajské weby na otevřeném internetu & PUBLISHERS & publishers jsou také ochotni těžit z maloobchodních médií. Stejně jako maloobchodníci mají vydavatelé mnoho primárních uživatelských dat, ale odlišují se tím, že oslovují zákazníky na vrcholu trychtýře.  

Pro portály představuje strategie nové zdroje příjmů prostřednictvím „elektrocommerce media once (obchodní média), zatímco pro značky představuje inventáře nových médií, od aktivací mimo web až po nákupní reklamy nebo affiliate marketing. Uživatelé zase zažívají vylepšené nákupní zážitky, které jim umožňují snadněji objevovat a nakupovat položky při procházení otevřeného internetu. 

PŘÍZNIVÝ SCÉNÁŘ 

Podle a velká degragmentace ITA, kterou provedla společnost Criteo s více než 1 000 profesionály, včetně inzerentů, agentur, maloobchodníků a vydavatelů, z devíti zemí včetně Brazílie, vydavatelé 83% uvedli, že jsou ochotni začlenit nabídku produktů na své webové stránky jako způsob, jak využít investice s reklamami v maloobchodních médiích, a 69% z nich považuje získávání příjmů prostřednictvím maloobchodních médií za prioritu (mezi vysokou nebo střední) pro příští rok a půl (12 až 18 měsíců).   

Příklad takového úspěšného partnerství byl v dubnu oznámen v USA prodejce elektroniky Best Buy s obsahovým portálem CNET tradiční publikace o technologických trendech, známá recenzemi a analýzami produktů a služeb. Podle obou společností dohoda zahrnuje kurátorství obsahu a zveřejňování doporučení na webových stránkách, aplikacích a fyzických úložištích sítě.  

„Začlenění maloobchodních médií podle obsahu a zpravodajských portálů umožňuje novou konfiguraci nákupní cesty, ve které jsou všechny fáze objevování, výzkumu a konverze (JSOU seskupeny do jediné kompletní cesty, vysvětluje Tiago Cardoso, výkonný ředitel pro Latinskou Ameriku ve společnosti Criteo. 

Aby vydavatelé mohli působit na tomto trhu, musí aktivovat své primární datové soubory a hledat nová dlouhodobá partnerství se značkami, agenturami nebo maloobchodníky.  

Zbývá však ještě mnoho práce: polovina (501 TP3 T) dotazovaných vydavatelů považuje za prioritu vytvoření dlouhodobých partnerství s inzerenty a maloobchodníky Téměř jedna třetina (281 TP3 T) však poukázala na nedostatek příležitostí pro rozšíření vazeb s kupujícími reklam, zatímco každý pátý (201 TP3 T) vydavatel odhalil, že pociťuje nedostatek navazování přímých vztahů s inzerenty. 

Dobrou zprávou pro vydavatele je podle průzkumu to, že jedna třetina maloobchodníků (31%) a značek (34%) celosvětově považovala vytváření nových partnerství za mnohem důležitější marketingový cíl v roce 2024 ve srovnání s rokem 2023.  

Jak maloobchodní média dozrávají, vydavatelé se v tomto ekosystému stávají cennými hráči. Strategie jim umožňuje vydělávat nové příjmy z aktivací mimo pracoviště pro publikum, které odpovídá jejich primárním datům, zatímco možnost nových reklamních formátů přitahuje značky a agentury hledající příležitosti, když rozšiřují své iniciativy v této oblasti.