Podle dat Sebrae (Serviços brazilského podpory malých a středních podniků) a zprávy Fios da Moda 2023, Brazílie ročně generuje přibližně 170 tisíc tun textilních odpadů. Z tohoto celkového množství je recyklováno nebo znovu použito pouze 20%, zbytek je nevhodně likvidován. V této situaci se uplatňování principů cirkulární ekonomiky v módním průmyslu stalo z možnosti strategickou nutností pro ty, kteří chtějí inovovat, snižovat dopady a rozvíjet nové obchodní příležitosti.
Pro Vítorem Vasconcellosem, společníkem a CEO společnosti Social Express, specializované sítě pro pronájem mužských společenských oděvů, jsou iniciativy jako pronájem oblečení, sekáče a upcycling klíčové pro transformaci logiky spotřeby a posílení udržitelnosti v odvětví. „Mnoha lidem stále není jasné, jak cirkulární ekonomika přináší hodnotu. Pro firmy snižuje náklady na suroviny a výrobu. Pro zákazníky znamená přístup k cenově dostupnějším produktům. A pro životní prostředí se výhody skládají z menší emise, méně vodního znečištění a snížení odpadu na skládkách,“ vysvětluje výkonný ředitel.
Tento pohyb nachází odezvu na globálním trhu. Zpráva o zpětném prodeji 2025 od ThredUp, jedné z největších online platform pro prodej použité módy, zdůrazňuje nárůst používání ojetého oblečení mezi mladšími populacemi. Přestože je tato záležitost tradičně spojována se staršími generacemi, tento zvyk narůstá mezi generací Y a generací Z: 51% spotřebitelů z generace Z již zakoupilo použité kousky a 46% se hlásí k otevřenosti k dalšímu nakupování touto cestou.
Modely podnikání s posláním
Cyklická ekonomika nejenže snižuje odpad, ale také stimuluje uvědomělé spotřební chování a posiluje pověst značek. Následující Vítor Vasconcellos uvádí tři formáty, které se na textilním trhu stávají důležitějšími:
- Pronájem oblečení
Tento model nabízí účinnou alternativu k tradičnímu nákupu a prodlužuje životnost dílů. „Zaměřením na pronájem se vyhýbáme předčasnému likvidaci a snižujeme tlak na přírodní zdroje. V roce 2024 jsme získali 3 800 nových klientů v Social Express a odhadujeme nárůst obratu o 30% oproti roku 2023,“ uvádí Vasconcellos. - Síla brechýren
Opětovné využití oblečení se také posiluje s antikvariáty, které přestaly být výklenkem a dnes jsou trendem. Podle údajů Sebrae z roku 2023 již v Brazílii existovalo více než 118 000 aktivních antikvariátů, což představuje nárůst o 30,97% v posledních pěti letech. „Antikvariáty jsou sofistikovanější a rozmanitější, nabízejí jedinečné kousky pro různé typy zákazníků. Toto přeorientování rozšířilo jejich přijetí a dopad,“ analyzuje CEO. - Upcycling: kreativita s účelem
Další trend, který získává na síle, je upcycling, proces, který transformuje vyřazené materiály na nové kousky s kreativním designem a přidanou hodnotou, aniž by poškozoval původní vlákna. „Tento model posiluje udržitelnou módu, zdůrazňuje exkluzivitu a je poháněn influencery, autorskými značkami a událostmi o udržitelné módě,“ komentuje Vasconcellos.
Tyto tři modely představují životaschopná a škálovatelná řešení pro inteligentnější spotřebu. Prodloužení životnosti dílů pomáhá snížit poptávku po nových produktech a významně snižuje textilní odpad. Pokud chcete pracovat s franšízou Social Express, například, počáteční investice činí 250 000 R$ s odhadovaným měsíčním obratem 70 000 R$ a návratností do 24 měsíců. „Toto je jedna z alternativ, která generuje pozitivní environmentální dopad a zároveň nabízí konkurenční výhodu pro firmy v souladu s nejnovějšími trendy," uzavírá výkonný ředitel.
