“Fatatiga Digital: 271 TP3T Brazilců plánuje v roce 2026 omezit používání sociálních médií, což je výzvou pro inzerenty

Kromě tradičních slibů hubnutí nebo výměny aut získal seznam novoročních předsevzetí Brazilců pro rok 2026 novou prioritní položku: digitální průzkum “Zdroj A, který provedla Toluna v prosinci, poukazuje na to, že digitální únava dosahuje 271 TP3T respondentů, který kategoricky uvedl záměr zkrátit dobu promítání v nadcházejících měsících.

Průzkum zažehne výstrahu pro trh digitální reklamy. Pokud před publikem bylo v zajetí a rostlo, nyní platformy čelí riziku vyprázdnění. Podle dat Instagram je nejohroženější, s 651 TP3T uživatelů vyjadřujících přání snížit přístup. Následují Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) a X (dříve Twitter) s 31%.

Konec éry “předposlanec zveřejněním”

Pro Thiaga Andradea, manažera sociálních médií v KAKOI Communication, čísla naznačují strukturální změnu ve způsobu, jakým by značky měly jednat. Model pouhého řízení masivních reklam může ztratit efektivitu tváří v tvář selektivnějšímu publiku.

“2Víme, že většina lidí plní jen část cílů, ale podle samotného výzkumu je 21% plně dodržuje, což znamená výrazné snížení [publika].Nebude to stačit na produkci jakéhokoli obsahu a jeho posílení; všichni udělají totéžJe nutné nabídnout kvalitní obsah, analyzuje Andrade.

TikTok se může prosadit na Gólu

Zásadním bodem výzkumu je nepoměr mezi záměry opuštění Zatímco 651TP3 T chce omezit používání Instagramu, pouze 451TP3 T říká totéž o TikTok Tento rozdíl 20 procentních bodů naznačuje, že čínská síť, která si již udržuje konzistentní růst, může konečně předběhnout konkurenta Meta v počtu aktivních uživatelů v Brazílii, lépe si udržet pozornost veřejnosti.

Pohár a volby: boj o zbývající pozornost

Navzdory trendu odpojení slibuje rok 2026 rok intenzivního provozu kvůli dvěma událostem s velkou emocionální přitažlivostí: mistrovství světa a volbám.

“Obě události vzbuzují vášně, takže obsah, který může přitáhnout větší pozornost veřejnosti, bude lepší, a to platí i pro výběr nástroje ever, uzavírá Andrade. Výzvou pro značky bude upoutat pozornost tohoto uživatele, který, i když online na kratší dobu, se bude více věnovat konkrétním tématům.