Ekonomie úniku: jaké výhody přináší podnikovému marketingu?

Lidé jsou unaveni z tolika informací v jejich každodenním životě Jednostranné interakce se značkami, nadbytek obsahu nedržící se jejich profilu a příliš mnoho novinek jsou, více než kdy jindy, generuje potřebu uniknout této realitě Jakkoli toto hnutí může být něco škodlivého pro značky, může být také strategicky vedeno marketingem, aby pomohl uživatelům uvolnit jejich mysl a zároveň umožnil finanční návratnost společnostem ‘strategie, která se stala známou na trhu jako ekonomika úniku.

Na otázku, proč se snaží uniknout realitě, 42% Brazilců odpovědělo, že se snaží uniknout své vlastní mysli, a 34%, které ospravedlnily toto hnutí jako výsledek, že podle globální studie McCann Worldgroup (přebytek informací, které zahrnují všechny online interakce, se kterými se uživatelé denně setkávají, nejen zpravodajské portály, ale také placené reklamy řady společností.

Nedostatek této péče o značku může být extrémně škodlivý pro její prosperitu a ziskovost Přesto podle globální studie McCann Worldgroup, jako důkaz toho, 44% spotřebitelů chce, aby značky pochopily své frustrace, spolu s 56%, kteří chtějí, aby poskytovaly sny, Ti, kteří tyto požadavky nenásledují a nesplňují, jistě ztratí prostor na trhu, což poškodí jejich image, pověst a kontinuitu.

Údaje prezentované ve studii ukazují důležitost rozptýlení jako zdravého způsobu, jak se vypořádat s každodenním stresem. A v tomto scénáři je dobrá marketingová strategie schopna hledat způsoby, jak s tímto publikem komunikovat méně agresivním a jednostranným způsobem, pro konstrukci kampaní a přenos asertivnějších, přilnavějších a nikoli přehnaných zpráv. To znamená prozkoumat toto téma úniku v jejich interakcích s lidmi s cílem nejen prodej, ale i vytvoření vazby.

Podle McCannovy studie tato ekonomika úniku již posouvá 10 bilionů US$ a v roce 2028 by měla dosáhnout 13,9 bilionu US$, čímž transformuje prodejné produkty ve chvílích rozptýlení, které nejen pomáhají lidem, kteří procházejí obdobím velkého stresu, ale také upřednostňují značky, aby vytvořily prodejní příležitosti, které přinesou lepší interní výsledky a větší spokojenost jejich spotřebitelů.

K dosažení těchto cílů se v tomto ohledu osvědčily strategie reklamy, vyprávění příběhů, značkového obsahu, umístění produktů, guerillového marketingu a UGC, pokud jde o přinášení společností a jejich produktů a jejich prezentaci kreativním způsobem, aby se jim dostalo zvláštní pozornosti. lidé za to, že se prostě liší od obyčejných.

Používejte tyto nástroje a plány se strategií a kreativitou, spíše než jednoduše vyvíjet jednoduché a hromadné reklamy bez inteligence za sebou, což skončí tím, že nebudete schopni přilákat, udržet a zaujmout cílové publikum. Pokud potřebujete investovat více času než obvykle, abyste vytvořili aktiva, která skutečně mohou upoutat pozornost a vytvořit stažení značky pro vaše značky, udělejte to! Trh již několik let vykazuje známky toho, že marketing, který nemá žádnou marketingovou tvář, přináší nejvíce výsledků.

Vytvoření spojení s publikem, které je vyčerpáno z tolika informací v jejich životě, je opravdu obtížné, Koneckonců, když člověk skončí vytvořením špatné zkušenosti s vaší společností, tento pocit trvá dlouhou dobu, schopný ublížit desetiletí prodeje. Ale jakmile vytvořil toto pouto, stane se dostatečně silným, aby transformoval celoživotní hodnota pověst zákazníka a značky vůči svým konkurentům.