Oblečení jsou některé z oblíbených položek Brazilců při nákupu. Pro představu, podle průzkumu Brazilian Support Service pro mikro a malé podniky (Sebrae) se v zemi v roce 2023 prodalo 6,55 miliardy kusů a předpověď je, že celosvětové tržby segmentu v roce 2025 budou činit 1 TP4T1 bilion dolarů. Tváří v tvář silnému pohybu segmentu je přirozené, že prochází mnoha změnami.
“Pokud jde o technologii, počáteční agitace s Metaverse obecně klesá a hledání je realističtější použití. Trendem nyní je, že tato novinka je spojena s umělou inteligencí, která činí technická rozhraní neviditelnou, transformuje pracovní prostory a snižuje závislost na obrazovkách a klávesnicích. To lze vidět i v módě,” vysvětluje Andrea Rios, specialistka na prodej a marketing, zakladatelka kosat a pozval profesora na MBA na Fundação Getúlio Vargas.
Příkladem použití AI v módě je rezerva, která se vyvinula společně s brazilskou módní tech de ai generativní Doris, virtuální montážní místností na webových stránkách značky. Pomocí technologie může spotřebitel ochutnat oblečení, použít dvě fotografie jako základ a poté jsou kousky umístěny na obrázky. Tímto způsobem vidí oblečení na svém těle. Novinka, kromě toho, že přináší pohodlí zákazníkovi, snižuje výměny a poskytuje vyšší konverzní poměr na online.
Generativní umělá inteligence také spolupracuje s tvorbou kusů a sbírek, předpovídá trendy a identifikuje preference spotřebitelů z hlediska stylů, barev a modelování, zvyšuje úspěšnost výtvorů a snižuje plýtvání. “Příklad lze vidět ve společnostech, jako je Renner, s největší rychlostí při provádění testů, vývoje a výroby produktů,” vysvětluje profesor.
Paralelně s technologickým vývojem v Brazílii se móda maloobchodu také transformovala prostřednictvím fúzí a akvizic. “Nedávná fúze společnosti Arezzo&Co se skupinou Soma, která zase získala Heringa již v roce 2020. Arezzo již také koupil skupinu Reserva,” říká Andrea, která také analyzuje, že tento sektor čelí mnoha výzvám. “Perspektivy pro rok 2024 zůstávají náročné, s namáhavým ekonomickým a nejistým scénářem, tvrdší konkurencí s mezinárodními značkami, rychlým technologickým vývojem a neustálými změnami v prioritách spotřebitelů,” definuje.
Uprostřed všech těchto změn je součástí tohoto scénáře stále více faktorem: brazilský spotřebitel si stále více uvědomuje udržitelnost a roli značek. Studie provedená PwC s Instituto Locomotiva odhaluje, že 9 z 10 Brazilců z tříd C, D a E upřednostňuje nákup od udržitelných značek a obchodů, čímž se zvyšuje význam účelu pro společnosti a zákazníky.
“Tato obava spotřebitelů dává dokonalý smysl, protože módní průmysl je zodpovědný za přibližně 3% až 8% celkových emisí skleníkových plynů. Pokud se nic neudělá, očekává se, že tyto emise do roku 2030 porostou blízko 30%. S ohledem na to existuje rostoucí tlak na to, aby módní průmysl mobilizoval, aby co nejdříve snížil emise, koneckonců země, které by měly mít největší dopad, jsou pro výrobní řetězec také nejdůležitější,” říká specialista.
S tolika transformacemi v horizontu je módní sektor v Brazílii a ve světě na křižovatce, kde technologické inovace, strategické fúze a rostoucí poptávka po udržitelnosti nově definují pravidla hry. Adaptace a odolnost budou zásadní pro to, aby čelily výzvám a využily příležitosti, které se naskytnou. Jak se spotřebitelé a podniky posouvají k vědomější a digitální budoucnosti, bude móda i nadále hrát klíčovou roli v globální ekonomice a ovlivňovat trendy a chování. Jsme teprve na začátku nové éry, kde technologie a účel jdou dohromady, aby utvářely módu zítra
