Influenceři usilují o nezávislost na sociálních sítích, uvádí zpráva

Zpráva Kajabi state of Creator Commerce odhalila významnou změnu v chování tvůrců obsahu: mnozí se vzdalují výhradnímu spoléhání se na sociální sítě a hledají větší finanční autonomii. Studie zjistila, že influenceři zvýšili své obavy z potenciálních narušení sociálních sítí. platformy do roku 400%, což dokazuje míru nejistoty, které mnozí čelí tím, že se spoléhají pouze na tyto nástroje.

Obava dává smysl tváří v tvář výraznému poklesu hlavních tradičních zdrojů monetizace v rámci sítí Údaje naznačují, že přímé platby z platforem utrpěly snížení o 331 TP3 T, příjmy z affiliate marketingu klesly o 361 TP3 T a příjmy získané prostřednictvím dohod se značkami se snížily o 521 TP3 T. Tento scénář nestability přiměl tvůrce hledat alternativní a stabilnější zdroje příjmů.

Mezi novými cestami vynikají samotné produkty a služby Výzkum ukazuje, že došlo k nárůstu příjmů generovaných podcasty o 471 TP3 T, což dokládá jeden ze způsobů, jak tvůrci usilovali o větší finanční nezávislost Zpráva navíc poukazuje i na růst o 201 TP3 T v prodeji digitálního stahování, 141 TP3 T v prodeji vzdělávacího obsahu a 101 TP3 T v předplatném skupinám členů Tato data posilují trend, že influenceři se stávají digitálními podnikateli, vytvářejí vlastní monetizační ekosystémy a omezují zprostředkování sociálních platforem.

Pro Fabia Goncalvese, ředitele mezinárodních talentů ve Viral Nation a odborníka na trh influencer marketingu již více než deset let, představuje toto hnutí průlom v profesionalizaci sektoru.2 Výhradní závislost na sociálních sítích pro vytváření příjmů se stává neudržitelnou Tvůrci si uvědomují důležitost diverzifikace svých zdrojů příjmů a budování vlastních aktiv, jako jsou kurzy, podcasty a digitální a fyzické produkty, které nabízejí větší kontrolu a finanční stabilitu, analyzuje.

Profesionál vysvětluje, že prvním krokem pro influencery je změnit mentalitu “pouze tvůrce” na “soown brand” podnikatelský selh: “VoJáKdo chce v tomto novém scénáři prosperovat, musí myslet nad rámec lajků” Je nezbytné porozumět veřejnosti do hloubky, identifikovat skutečné příležitosti monetizace, stát se autoritou v jednom nebo několika předmětech a vsadit na škálovatelné formáty, jako je mentoring, digitální a fyzické produkty a předplatné Tvůrci, kteří dominují svým komunitám a vědí, jak poskytovat konstantní hodnotu, mohou budovat solidní podniky a méně závislí na pravidlech a algoritmech sociálních sítí“, radí.

Poukazuje na to, že tato transformace vyžaduje nový přístup také od agentur vlivu.INTIV Virálním národě přizpůsobujeme naše strategie na podporu tvůrců v tomto přechoduTo zahrnuje podporu vývoje digitálních produktů, vytváření komunit a zavádění udržitelných obchodních modelůNaším cílem je umožnit influencerům stát se digitálními podnikateli, s více zdroji příjmů a větší nezávislostí na sociálních platformách.