Reklamní vnímavost se zvyšuje a Amazon dominuje spotřebitelsky preferovaným prostorům

Poprvé 571 TP3 T spotřebitelů po celém světě tvrdí, že jsou vnímaví k reklamě obecně, což je nárůst oproti loňským 471 TP3 T. To je to, co Media Reactions 2025 ukazuje, od Kantar, světového lídra v oblasti marketingových dat a analýz.

V Latinské Americe zůstává toto číslo na 57%. Údaje Kantar ukazují, že reklamní kampaně mají sedmkrát větší dopad mezi vnímavějším publikem a lidé jsou vnímavější než kdy jindy. to je dobrá zpráva pro obchodníky v obtížné ekonomice, ale nestačí k překonání úzkosti z roztříštěného mediálního prostředí, přičemž pouze dvě třetiny obchodníků jsou přesvědčeny, že úspěšně integrují své kampaně do všech mediálních kanálů, vysvětluje Leonardo Pinheiro, ředitel digitálních a mediálních kanálů společnosti Kantar Brasil.

Celosvětově studie zjistila, že tři z pěti reklamních platforem, které jsou oblíbené u spotřebitelů, jsou značky Amazonu. Samotný Amazon je na prvním místě, Twitch (platforma pro streamování živého videa zaměřená zpočátku na videohry) debutuje na čtvrté pozici a Prime Video na pátém místě Další dvě značky v první pětce spotřebitelů jsou Snapchat na druhém místě a TikTok na třetím místě V Latinské Americe jsou tři preferované značky spotřebitelů Amazon, Google a Pinterest.

Reklamy Snapchat jsou považovány za zábavné a zajímavé a spotřebitelé mají pocit, že jsou méně rušivé, než tomu bylo v roce 2024. Mezitím spotřebitelé chválili reklamy TikTok za to, že jsou obzvláště okázalé, zábavné a zajímavé. Označení oblíbených reklam obchodníků jsou YouTube, Instagram, Google, Netflix a Spotify stejná klasifikace jako v roce 2024.

Media Reactions řadí reklamní platformy na základě vnímavosti spotřebitelů a obchodníků a žádná značka není v první pětce v obou skupinách.

„Značky společnosti KORB musí bojovat o pozornost lidí, ale obchodníci ne vždy odrážejí reklamní preference spotřebitelů, vysvětluje Pinheiro. Reklamní vlastnosti ADAMAzon čelí trendu tím, že nabízejí různé zkušenosti napříč svými různými kanály

Spotřebitelé důvěřují reklamám na Twitchi více než kdekoli jinde, ale mnoho obchodníků předpokládá, že publikum vášnivé pro hraní her a živé vysílání jsou specializované, omezené skupiny.

Vydání 2025 ukazuje absenci X v obou žebříčcích. Asi 291 TP3T marketérů plánuje příští rok snížit své X výdaje a téměř každý osmý hodlá své investice úplně snížit.

Aniž by dosáhli pokroku v moderování obsahu, marketéři zařadili X na poslední místo mezi všemi globálními značkami, pokud jde o důvěru, již třetí rok v řadě, řekl Pinheiro.

Níže jsou uvedeny mediální značky, které jsou celosvětově nejvyšší podle preferencí

V rámci své studie se Kantar zeptal obchodníků na jejich investiční plány do roku 2026 v jejich reklamních kanálech. Tvůrci a influenceři by měli mít prospěch611 TP3 T marketérů plánuje příští rok zvýšit své výdaje za influencer obsah.

Kampaně pro tvůrce produktů vyžadují odloučení od tradičních způsobů práce. Tvůrci nejsou aktéři, kteří splňují požadavky značky, takže výměna hodnot je velmi odlišná, vysvětluje Pinheiro. „KAŽdý dolar vynaložený s influencerem je dolar, nad kterým obchodníci nemají plnou kontrolu. Nejúspěšnější a autentická partnerství s tvůrci závisí na flexibilitě v jasných mezích kolem hodnot, tónu a aktiv značky.“ To se shoduje s očekávaným nárůstem investic do sociálního obchodu, ve kterém 531 TP3T obchodníků plánuje zvýšit výdaje.

Již 541 TP3 T obchodníků plánuje zvýšit své investice do televizního streamování a 191 TP3 T naznačilo, že zvýší své výdaje na TV a online video merchandising. 261 TP3 T však plánuje snížit své výdaje na lineární TV.

Pro ředitele spotřebitelé důvěřují reklamě v otevřené televizi a stále to má významný dopad na značku, ale náklady na vytváření televizních reklam lákají k tomu, aby hodně utráceli, aby byli vidět, což znamená, že obchodníci mají tendenci více investovat do televize v souvislosti s jeho návratností. „Marketéři správně přerozdělují část tohoto rozpočtu, aby byl jejich mediální mix efektivnější, ale tvůrčí proces musí začít zvažovat silné stránky každé platformy a nepřizpůsobovat aktiva v průběhu celého procesu, říká.

Vnímavost spotřebitelů k reklamám generovaným umělou inteligencí

Důvěra důsledky ovlivňují spotřebitele, s počtem lidí obtěžoval reklamy vytvořené AI mírně stoupá na 441 TP3 T, z loňských 411 TP3 T, a 571 TP3 T znepokojený GenAI falešné reklamy. Současně obecné postoje ke GenAI jsou stále pozitivnější mezi spotřebiteli a marketéry, i když více marketérů využívá technologii k práci efektivněji (701 TP3 T) než kreativně (531 TP3 T).

V Latinské Americe má 601 TP3 T spotřebitelů pozitivní pohled na generativní umělou inteligenci.

Pro Pinheira je AI nejcennější, když je také přijata jako kreativní partner. ebra nabízí obchodníkům nové způsoby, jak zkoumat nápady, testovat, co rezonuje, a činit chytřejší a rychlejší rozhodnutí. Příležitost, kterou představuje, je obrovská, ale bude pocházet pouze z myšlení zvědavosti, nikoli z varovného opatření, říká.

Níže je uveden seznam mediálních kanálů, které jsou celosvětově nejlépe hodnoceny podle vnímavosti: