Digitalno mimo zřejmé: zkoumání nekonečného potenciálu online aktivace

V současném digitálním prostředí mnoho značek stále omezuje své strategie na placený provoz na platformách, jako je Google a Meta. Možnosti digitální aktivace jsou však nekonečně širší, zahrnují tradiční portály, programová média, streaming a další, Tatiana Dejavite, mediální expertka a generální ředitelka Star in the World, upozorňuje, že “jó digital nabízí vesmír příležitostí, které společnosti nezkoumají v celém rozsahu” Je chybou soustředit se pouze na sociální sítě, když je k dispozici tolik nástrojů, které osloví veřejnost asertivnějšími a segmentovanějšími způsoby.”

Prozkoumání hlavních mediálních portálů

Tatiana Dejavite důrazně poukazuje na sílu velkých obsahových portálů, jako jsou UOL, Globo.com, Terra a R7. tradiční portály nabízejí řadu formátů, jako je video, displej a publikování, stejně jako zpravodajství a sportovní zpravodajství, které poskytují masivní a kvalifikované expozice. V kampaních zaměřených na branding jsou to platformy, které nelze ignorovat, zdůrazňuje Tatiana. Podle Comscore konzumuje zprávy na těchto portálech 85% Brazilců, což je vynikající příležitost pro rozsáhlé kampaně.

V roce 2023 Brazílie zaznamenala investici ve výši 16 miliard R$ do digitální reklamy, přičemž 281 TP3T z této celkové částky bylo určeno pro velké obsahové portály, uvádí IAB Brasil.

Programová média: efektivita a přesnost

Programová média přináší revoluci ve způsobu, jakým značky oslovují své publikum, a to nejen v digitálním, ale také v prostorách, jako je OOH (Out of Home) a připojená televize, vysvětluje Tatiana: programová ITA umožňuje mnohem efektivnější nákup na základě dat o publiku, což generuje rafinovanější segmentaci a vyšší návratnost investic Značky mohou ovlivnit své cílové publikum ve správný čas, správným sdělením, ve více formátech, tj“

Studie společnosti Zenith předpovídá, že do roku 2024 bude programově zakoupeno 881 TP3 T digitální reklamy, což tento trend posílí jako jeden z nejúčinnějších na trhu.

VOD a streamování: nová televize

Se vzestupem streamovacích platforem, jako jsou Netflix, Amazon Prime a HBO Max, spotřeba obsahu videa na vyžádání (VOD) raketově vzrostla. novým centrem zábavy se stalo streamování v oblasti emocí Schopnost vkládat reklamu na připojené televizory a streamovací platformy nabízí interaktivnější a méně invazivní přístup k přístupu k přístupu, poznamenává Tatiana.

Podle PwC se počet předplatitelů streamovacích služeb v Brazílii v roce 2023 zvýšil o 351 TP3T a prognózy naznačují, že investice do reklamy v těchto kanálech by měly do roku 2025 dosáhnout 2,8 miliardy R$.

Influenceři a podcasty: nové způsoby zapojení

Tatiana Dejavite vyzdvihuje sílu influencerů a podcastů, které již překročily hranice tradičních sociálních sítí, například podcasty typu BIO jsou mocným nástrojem pro zapojení Tento formát umožňuje značkám vytvářet autentická spojení s obecenstvem, říká Tatiana.

Digitální influenceři navíc zůstávají klíčovým hráčem v marketingových kampaních, ale nyní jednají integrovaným způsobem s více mediálními formáty, jako jsou videa na YouTube, obsah na TikTok a účast na životech streamovacích platforem. Autenticita ITA, kterou influenceři přinášejí do poselství značky, je něco, co nelze reprodukovat v tradičních kampaních, říká.

In-app média a geolokace: personalizace v dlani

Reklama aplikací a využití geolokace jsou další důležité cesty, které mohou značky prozkoumat. Populární aplikace jako Spotify, Deezer a několik specializovaných aplikací nabízejí formáty médií v aplikaci, které umožňují přímé a cílené zapojení. “Velkým rozdílem mezi médii v aplikaci je schopnost přesně segmentovat publikum, integrovat kampaně s geolokací a vytvářet pro uživatele pohlcující zážitek, vysvětluje Tatiana.

EMarketer poukazuje na to, že reklamy v aplikacích již ovlivnily 451 TP3 T brazilských spotřebitelů, což zdůrazňuje potenciální růst této strategie.

Pro Tatianu Dejavite není budoucnost digitálních médií v jediném kanálu nebo formátu, ale ve schopnosti značek integrovat více nástrojů pro vytváření omnichannel kampaní. cVelkou výhodou digitálních je, že nám umožňují neustále testovat, analyzovat a upravovat, Úspěšnější budou značky, které se v tomto vesmíru mohou pohybovat s flexibilitou a inovací“

Ve světě, kde je pozornost spotřebitelů roztříštěná na více obrazovek a platforem, musí značky rozšířit svůj pohled na to, co skutečně znamená aktivovat v digitálu.