Jak číst 10 marketingových trendů v roce 2025 se stříbrnou spotřebitelskou čočkou

Zpráva Marketingové trendy 2025, v čele s Kantarem spojuje hlavní marketingové trendy pro letošní rok a poukazuje postřehy na kterých pilířích by měly sledovat značky a profesionálové, kteří se zajímají o dialog se současným spotřebitelem. Čtení obsahu odhaluje, že udržitelnost, živý přenos a generativní umělá inteligence jsou některé z inovací přítomných v tomto čtení behaviorálních a postojových dat ve scénáři charakterizovaném sociálním, demografickým, regulačním, legislativním a technologickým pokrokem, který se přinejmenším rozmáhá. Ale právě v otázce transformace věku máme v úmyslu přestat a analyzovat, jak lze tento klíč porozumění použít při čtení každého z 10 trendů.

Volba analyzovat, jak lze každý trend aplikovat ve vztahu se zralým spotřebitelem ¡n perspektiva surfování na vlně Silver Economy ̄ se řídí odborností společnosti MV marketing, 50+. Podle našich zkušeností a tváří v tvář věkové změně v Brazílii je ignorování tohoto segmentu zanedbávání příležitosti být na trhu, který se globálně posunul, 15 bilionů v roce 2020, podle zprávy Dom Cabral Foundation Longevity Report (FDC). Dále zkoumáme, jak jednotlivé trendy vedou dialogy s trhem stříbra, a počítáme s tím, jak agentura řeší řešení pro naše klienty. 

Trend #1 | Zabezpečení popředí pomocí generativní umělé inteligence

Se vzestupem generativní umělé inteligence se bezpečnost a relevance tréninkových dat stává zásadní MV marketing školí AI agentury založenou na gramotnosti dlouhověkosti 50+, odstraňuje stereotypy a buduje inkluzivní příběhy pro veřejnost. Toto školení zajišťuje uctivější a autentičtější interakce a bojuje proti věkovým předsudkům, které jsou stále přítomné v komunikaci.

Trend #2 | Udržitelnost jako ústřední bod

Podle Kantara chce 871 TP3 T Brazilců udržitelnější životní styl a 561 TP3 T spotřebitelů bojkotuje firmy, které se k tématu nezavazují Udržitelnost již přispívá částkou 1,1 bilionu R1TP k hodnotě 100 největších světových značek, ale mnoho společností stále potřebuje, aby jejich jednání bylo pro spotřebitele relevantnější Veřejnost 50+ se této věci věnuje zejména a hledá značky, které sdílejí jejich hodnoty MV posiluje význam autentických udržitelných akcí ¡ ̄ a podporuje zákazníky v jejich rozvoji tak, aby vytvářeli důvěru a spojení, zejména se zralými spotřebiteli.

Trend #3 | Začlenění jako imperativ růstu

Kantar poukazuje na to, že začlenění bude zásadní pro růst značek v roce 2025 V Brazílii se 761 TP3 T populace domnívá, že společnosti mají povinnost učinit společnost spravedlivější, index nad celosvětovým průměrem Navzdory tomu mnoho značek stále podceňuje dopad začlenění Nesázení na různorodé komunity generuje potenciální ztrátu R1 TP4 T 1,9 bilionu ve spotřebě energie Gramotnost v dlouhověkosti, pod vedením MV vede značky k tomu, aby reprezentovaly toto publikum s autenticitou a zkoumaly jejich autonomii a vliv.

Integrace věkové rozmanitosti do inkluzivních akcí je příležitostí k diferenciaci a dopadu. Do roku 2025 budou mít značky, které zahrnují všechny generace, zejména publikum 50+, lepší pozici pro růst v rychle stárnoucím světě.

Trend #4 | Nejautentičtější a nejrelevantnější sociální sítě

Efektivní kampaně pro 50+ publikum na sociálních sítích vyžadují reprezentaci, užitečnost a pravdu. MV sází na humanizovaná sdělení, pozitivní obrazy a skutečné příběhy, aby upoutaly pozornost této skupiny Budováním vztahů založených na důvěře a empatii pomáháme značkám vyniknout ve stále více konkurenčním digitálním prostředí.

Trend #5 | Výzva zpomalení populace

Se zpomalujícím se růstem populace a očekává se pokles do konce 1. století, budou značky čelit bezprecedentní výzvě: získání většího podílu na trhu ve světě s menším počtem spotřebitelů Pozdní sňatky, menší domy a změny ve vzorcích spotřeby starších skupin činí scénář ještě složitějším, což vyžaduje, aby vynikly inovativní strategie V této souvislosti se publikum 50+ stává nezbytným pro značky, které si chtějí zachovat relevanci, MV poskytuje postřehy na profilech a chování nové vyspělosti, pomáhá značkám vytvářet produkty a služby v souladu s potřebami tohoto segmentu.

Trend #6 | Éra fragmentovaných video formátů

Spotřeba videa se diverzifikuje na platformách, jako je otevřená televize, televize, streaming a služby založené na reklamě. A MV marketing prosazuje personalizovaný přístup ke zralému publiku s jasným, humanizovaným zasíláním zpráv, dostupnými vizuálními prvky a mezigeneračním obsahem, který podporuje smysluplná spojení.

Trend #7 | Komunity tvůrců jako strategičtí spojenci

Komunity tvůrců jsou mocným mostem pro propojení značek se spotřebiteli V tématech, jako je sport, krása nebo dlouhověkost, tito tvůrci vytvářejí důvěru a posilují predispozici veřejnosti ke značkám. V roce 2025 bude úspěch záviset na sladění obsahu tvůrců se strategiemi společností, což zajistí konzistentní dopad na několika kanálech. MV tvrdí, že společnosti musí změnit svůj vlastní přístup tím, že se budou vztahovat k tvůrcům obsahu, zejména k těm, kteří zastupují zralou generaci. Místo vnucování svých sdělení se značky musí učit od tvůrců a uznávat je jako autentické zástupce svých komunit.

Tato změna myšlení mění tvůrce v cenné partnery, kteří zesilují dopad a autenticitu kampaní Investice do této spolupráce jsou zásadní pro značky, které chtějí růst udržitelným způsobem, respektovat a zapojovat různorodé komunity.

Trend #8 | Inovace jako růstová páka

Inovace musí sloužit různým generacím Funkce zaměřené na dospělé publikum často prospívají všem věkovým kategoriím Pro zavedené značky, které čelí výzvám růstu, budou inovace klíčem k uvolnění nových příležitostí v roce 2025 Ti, kteří zkoumají nové prostory, mohou zdvojnásobit své šance na růst, zejména při přepracování svých nabídek a identifikaci alternativních zdrojů příjmů MV marketing inovace musí začít ve vývoji produktů, které slouží různým generacím Specifické vlastnosti pro zralou veřejnost mohou být také přínosem pro všechny věkové kategorie, vytvářet univerzální řešení Klasickým příkladem je mikrovlnná trouba, která byla původně navržena tak, aby nabízela bezpečnost dlouhověké veřejnosti a postupem času se stala nepostradatelnou v domácnostech všech generací Tento typ inkluzivního přístupu zajišťuje relevanci a rozšiřuje potenciální trh.

Efektivní roli v komunikaci hrají také mezigenerační obrazy a obsah Kampaně, které propojují různé generace, mají velký dopad, posilují, že není nutné izolovat publikum 50+ do exkluzivních skupin Naopak integrace tohoto publika do širších narativů podporuje významné souvislosti a posiluje vnímání značky Strategické plánování MV Marketingu nabízí podrobnou diagnostiku trhu a cílového publika, což umožňuje postřehy u značek jasné stanovení cílů a strategie na míru Tento dynamický proces zohledňuje neustálé změny na trhu a v podnikatelském prostředí, což zajišťuje, že značky jsou připraveny inovovat a růst Do roku 2025 budou společnosti, které do svých produktů a strategií začleňují mezigenerační inovace, stát v čele trhu, který si cení začlenění, kreativity a univerzálních řešení.

Trend #9 | Živé přenosy s cílem

Živé vysílání nadále vyniká jako silný nástroj pro zapojení a prodej. V roce 2025 slibuje živé obchodování, že bude hrát ještě důležitější roli, zejména u rychle se pohybujících položek. Přizpůsobením tohoto přístupu svým charakteristikám a cílovému publiku však mohou těžit všechny sektory MV marketing „postaveno na základě analýzy dat a výkonu digitálních kampaní v průběhu let „Ukazuje to, že kromě autenticity, reprezentativnosti a odborné podpory je nezbytné, aby značky vzbuzovaly potřeby, kterých si zralá veřejnost někdy nevšimne. Příkladem toho je adaptace domů podporovat bezpečnost, pohodlí a konektivitu „potřeby, které často nejsou vnímány, dokud se něco nestane, jako je pád nebo sociální izolace.

Spontánní vyprávění reality a kombinování těchto zpráv se statistickými daty je efektivní způsob, jak tyto potřeby probudit Živé vysílání může být vynikajícím kanálem pro sdílení působivých aktuálních událostí a předkládání řešení, která splňují tyto požadavky, vytvářejí emocionální souvislosti a podporují praktické kroky Začleněním těchto strategií mohou značky využívat živé vysílání nejen jako prostředek prodeje, ale jako platformu pro budování důvěry, vzdělávání a vytváření zapojení veřejnosti 50+. Do roku 2025 budou mít společnosti, které využívají tento formát s autenticitou a relevantností, lepší pozici pro růst a pozitivní dopad na své spotřebitele.

Trend #10 | Vyvíjející se maloobchodní mediální síť

Maloobchodní mediální sítě (RMN) mění způsob, jakým značky a spotřebitelé komunikují s cílenými a personalizovanými reklamami na webových stránkách maloobchodníků, aplikacích, externích partnerských médiích a dalších displeje digitální v obchodech, umožňují přesnější a efektivnější kampaně Díky spolupráci s maloobchodníky a využívání primárních dat mohou obchodníci optimalizovat výdaje a zvýšit efektivitu svých kampaní, čímž osloví publikum s větší relevancí MV marketing, chápeme, že personalizace je nejlepší přístup ke komunikaci se spotřebitelem 50+. K dosažení tohoto ideálu je však třeba nejprve bojovat proti etarismu, který staví zralou veřejnost do homogenní masy. Brazilský trh „zejména mezi spotřebiteli ve věku 50 let a více „vykazuje rozmanitost často podceňovanou. Aby se na trhu se stříbrem prosadilo, je životně důležité tuto pluralitu v dospělosti rozpoznat a přijmout.

S tímto strukturovaným přístupem pomáháme značkám prozkoumat plný potenciál NMR a vytvářet optimalizované kampaně, které vedou dialog s různými profily brazilské zralosti. V roce 2025 budou značky, které oceňují a integrují tuto rozmanitost, lépe připraveny vést a pozitivně ovlivnit trh.

Camilla Alvesová | Spoluzakladatelka MV Marketingu, od roku 2018 pracuje ve Stříbrné ekonomice Specialistka na digitální marketing a datovou analytiku & s více než 10 lety zkušeností (Camilla má titul v oboru Business Administration a magisterský titul v oboru Data-Driven Marketing, se specializací na Data Science, Nova Information Management School (New IMS), Universidade Nova de Lisboa, Portugalsko Svou kariéru zahájila v administrativní oblasti a později přešla na digitální marketing v Endeavour Brazil.

Bete Marin | Spoluzakladatelka MV Marketing, je podnikatelkou v Silver Economy, od roku 2015, Specialistka na strategické plánování, integrovanou komunikaci a akce, má více než 30 let zkušeností Bete má titul v oboru Marketing, postgraduální studium Gerontologie (Albert Einstein Institute); v komunikaci (ESPM); a má titul MBA v marketingu od Getulio Vargas Foundation (FGV).Začala svou kariéru ve velkých společnostech a konsolidovaný profesní růst v Gerdau, přičemž je zodpovědná za oblast propagace a reklamy produktů v Brazílii.