Vzhledem k tomu, že strategie sociálního obchodování získávají na významu v tvůrčí ekonomice, platformy spěchají s rozšířením svých affiliate programů a vstupem na tržiště. Shopee, Amazon, TikTok a YouTube představují odlišné modely – ovlivňují tvůrce hledající nové zdroje příjmů, značky hledající konverze a jejich vlastní podnikání.
akci Made in YouTube 2025 , YouTube oznámil aktualizace umělé inteligence pro vylepšení tvorby obsahu na platformě a rozšíření svého globálního partnerského programu do Brazílie, včetně nákupních nástrojů. Tvůrci nyní mohou označovat a zpřístupňovat produkty k zakoupení ve videích a krátkých filmech, čímž se eliminují komplikace v procesu nákupu.
Tímto oznámením oficiálně zahájila služba YouTube Shopping svou činnost v Brazílii ve spolupráci s Mercado Livre a Shopee. Tento příchod představuje praktické rozšíření partnerského programu platformy v zemi, které umožňuje tvůrcům vkládat odkazy na produkty přímo do videí, živých streamů, krátkých videí a příspěvků. Pro účast je nutné se připojit k partnerskému programu YouTube (YPP), mít alespoň 10 000 odběratelů a splňovat určitá kritéria způsobilosti definovaná platformou.
Nákupy na YouTube silně vstupují do Brazílie.
Globální iniciativa má již přes 500 000 tvůrců a pětinásobný nárůst hrubého objemu prodeje (GMV) ve srovnání s předchozím rokem. Program vytváří pro tvůrce nový zdroj příjmů, kromě reklamy a sponzorství, a posiluje formát krátkých filmů, živé streamy a spolupráce. Obsah získává na relevanci tím, že je propojen s viditelností produktu, což zvyšuje jeho výkon a zapojení.
Díky této strategii začíná YouTube také přímo monetizovat prodeje – dříve, když tvůrce inzeroval, platforma přímo nezískala zisk. Nyní je sledování snazší a podnikání se stává nákupní výkladní skříní.
Pro značky spočívá výhoda ve strukturování tvůrců jako prodejního kanálu s konzistentními metrikami, reporty a možností organického dosahu. Tato funkcionalita nahrazuje tradiční „odkaz v bio/popisu“ a UTM sledování, zkracuje cestu nákupu a jasně připisuje prodeje.
Mezi výzvy patří příprava kompatibilních katalogů, definování pravidel pro provize a logistiku a opuštění logiky izolovaných kampaní s cílem ponořit se do ekosystému, kde zábava generuje důvěru, důvěra generuje konverzi a konverze se vrací zpět do algoritmu, přičemž důvěryhodnost influencera je rozlišovacím faktorem.
V živém obchodu platforma nabízí cvičný režim , který uživatelům umožňuje otestovat vybavení a komunikaci před živým vysíláním pro veřejnost. Pro pokročilé tvůrce je novou funkcí simultánní horizontální a vertikální streamování, které uspokojí jak tradiční publikum, tak i fanoušky krátkých filmů.
Jaký je rozdíl mezi tímto a jinými affiliate programy a tržišti?
Partnerský program Shopee a TikTok Shop upřednostňuje sociální obchod a živé přenosy, kde naléhavost vede k konverzím. Značky těží z okamžitého objemu, ale jejich identita může být oslabena v prostředí, kde dominují slevy. Tvůrci mají snadný vstup a rychlé výdělky, ale potřebují konzistentní živou přítomnost nebo masovou produkci, aby si udrželi dosah.
Amazon Associates se řídí klasickým modelem založeným na odkazech a nabízí širokou distribuci, ale malou tvůrčí kontrolu. Pro tvůrce je zde flexibilita a široký katalog, ale s menší mírou zapojení než u interaktivnějších formátů.
Nákupy na YouTube se spoléhají na nativní integraci, která uživatelům umožňuje označovat produkty přímo ve videích, živých streamech a krátkých filmech. Platforma má výhodu v tom, že má zavedené tvůrce a publikum zvyklé vyhledávat recenze a návody před provedením nákupu. Provize se připisují prodejům, což nabízí jasnější návratnost investic pro značky, ale méně předvídatelné výdělky pro tvůrce v relativně novém programu.
Katalog YouTube zůstává omezený, upřednostňuje prémiové integrace. Značky získávají na významu, ale mají méně možností než Shopee a TikTok, které se zaměřují na levné produkty s vysokým obratem. Amazon zůstává nepřekonatelný v rozmanitosti, ale pozornost je rozptýlena mezi tisíci konkurentů a provize jsou nižší.
Co je o YouTube Shoppingu v Brazílii stále neznámé?
Stále není potvrzeno datum spuštění ani podrobnosti o procentech provizí, které tvůrci obdrží, ani o tom, kteří prodejci se budou moci zúčastnit. Kritéria pro účast kanálů – zda bude existovat požadavek na předplatné nebo specifické kategorie obsahu – také nebyla zveřejněna.
V rámci vertikály kreativní strategie společnosti Thruster spolupracujeme s YouTube Shopping již rok. Je možné prodávat vlastní produkty nebo produkty třetích stran. Abyste mohli prodávat vlastní produkty, musí být kanál v Partnerském programu YouTube (YPP) , mít minimální počet odběratelů nebo být oficiálním kanálem interpreta, nesmí mít publikum definované jako „obsah pro děti“ a nesmí porušovat žádná pravidla. Abyste mohli prodávat produkty třetích stran, musí mít kanál kromě členství v YPP více než 10 000 odběratelů, nesmí se jednat o hudební kanál, nesmí být spojen s nahrávacími společnostmi ani distributory a nesmí aktivně porušovat Pokyny pro komunitu.
*Danilo Nunes, profesor, výzkumník tvůrčí ekonomiky a generální ředitel a zakladatel Nudgy – první brazilské agentury specializující se na budování a rozvoj kreativních systémů zaměřených na výkon – s národním i mezinárodním dosahem. Je také předním brazilským mentorem v oblasti kreativní strategie pro kreativní profesionály, kteří chtějí internacionalizovat svou kariéru.
