Často se mě lidé ptají: „Co přesně jsou programatická média?“ I když se to stává méně častým problémem, tato otázka se občas objeví na obchodních schůzkách a setkáních, kterých se účastním. Obvykle začínám tím, že programatická média představují více než jen evoluci online reklamy, ale zásadní změnu v tom, jak značky oslovují své spotřebitele.
V raných dobách internetu se nákup médií prováděl přímo prostřednictvím portálů, což omezovalo dosah a efektivitu kampaní. S exponenciálním růstem internetu a reklamního inventáře se stalo nepraktickým ručně spravovat tolik možností. Tehdy se jako řešení objevila programatická média: automatizace procesů, propojení inventářů a nabídka nákupu v reálném čase, která zajistila, že inzerenti osloví správné lidi ve správný čas. Z technického hlediska se jedná o automatizovanou metodu nákupu digitálního reklamního prostoru prostřednictvím platforem známých jako DSP (Demand Side Platforms), kde mají mediální profesionálové přístup k 98 % globálního digitálního inventáře, včetně webových stránek, aplikací, portálů a dokonce i nových médií, jako je Connected TV (CTV) a digitální audio.
Díky využití pokročilých algoritmů umožňují technologie jako strojové učení a hluboké učení správu velkých objemů dat, což umožňuje porozumět a předvídat chování spotřebitelů v různých kontextech. To nejen obohacuje uživatelskou zkušenost, ale také jedinečným způsobem personalizuje interakce a posiluje pouto mezi značkou a publikem. Všechny tyto funkce, používané široce a strategicky, nás vedou k oblasti technologií, která se v posledním roce stala populární a stala se centrem mnoha podniků a inovací. Pravděpodobně si vzpomínáte na umělou inteligenci. Samotná umělá inteligence, která je do programatických médií integrována již více než deset let, pozvedla strategie digitálních médií na novou úroveň efektivity, personalizace a asertivity.
Umělá inteligence dále zlepšuje rozhodování a optimalizuje aukce reklamního prostoru v reálném čase, čímž zajišťuje větší přesnost a výraznější výsledky. S podporou umělé inteligence mohou značky ovlivnit spotřebitele ve správný čas, se správným sdělením a v nejvhodnějším kontextu, maximalizovat konverzní potenciál a zároveň uvolnit marketingovým profesionálům prostor pro soustředění se na strategičtější a kreativnější aktivity.
Abychom pochopili, jak programatická média a jejich umělá inteligence přispívají k marketingovým kampaním, níže uvádím některé z hlavních výhod, které tato metoda nabízí:
Nesporná schopnost segmentace
Dnes je pochopení chování spotřebitelů důležitější než jen vědět, kdo spotřebitelé jsou. Například ženy stejné věkové skupiny mohou mít zcela odlišné spotřebitelské chování. Programatická média s vestavěnou umělou inteligencí umožňují nejen identifikaci těchto rozdílů, ale také úpravu kampaní na základě okamžiku nákupu publika, čímž se snižuje plýtvání rozpočtem a maximalizují výsledky.
Bezpečnost a garantované zobrazování reklam skutečným lidem.
Brazílie je druhou zemí s nejvyšší mírou internetových podvodů. Moderní poskytovatelé digitálních služeb (DSP) integrují nástroje, které identifikují podvodná kliknutí a podezřelá prostředí, a zajišťují tak, aby se reklamy zobrazovaly pouze skutečným lidem ve vhodných kontextech. V Publya to bereme tak vážně, že jsme šli ještě o krok dál a vyvinuli jsme dashboardy, které našim klientům a agenturám umožňují sledovat průběh kampaní v reálném čase, čímž podporují transparentnost a sledování výsledků.
Integrace strategií pro dosažení konzistence značky.
Vývoj programatických médií přesahuje digitální sféru a integruje tradičně offline média do automatizovaného modelu nákupu. Dnes je možné inzerovat na Connected TV (CTV), digitálním audiu na platformách jako Spotify a Deezer, online rádiu a dokonce i v televizním vysílání, s formáty prodávanými na základě CPM. V Out of Home (OOH) technologie umožňuje výběr konkrétních obrazovek ve strategických časech, aniž by bylo nutné vyjednávat s více hráči. Tato všestrannost dělá z programatických médií komplexní řešení, které kombinuje to nejlepší z online a offline prostředí.
Jde o využití nejlepších technologií k propojení lidí, optimalizaci zdrojů a zajištění efektivity pro agentury a inzerenty, čímž se usnadňuje celý proces správy kampaní. Jde o pochopení potřeb značek a poskytování řešení, která proces zjednodušují, spolehlivě a s kontrolou nad celým provozem a rozmanitými možnostmi. Jde o programatická média a umělou inteligenci.
