V posledních měsících byla Brazílie svědkem meteorického vzestupu nové hvězdy ve vesmíru tržišť: Temu. Zprávy naznačují, že společnost již patří mezi platformy s větším provozem v zemi „Podle konverze dosáhla třetí pozice Ale stojí za to se zeptat: na základě čeho?.
Doprava je vynikající teploměr zvědavosti a chuti k nízké ceně. Ale není to samo o sobě synonymem výsledku. Chcete-li pochopit skutečný rozměr dopadu Temu na brazilském trhu, musíte jít za přístupy a sledovat, co skutečně hýbe sektorem: fakturace, marže, EBITDA.
V roce 2024 utrpěl tvrdou ránu obchodní model založený na přímých dovozech Implementace tzv. “metaxa das blusinhas” 201TP3 T na mezinárodní nákupy až do US$ 50, přidaných k ICMS 50, klesla o 401TP3 T objem těchto dovozů již v prvním měsíci platnosti Údaje Federálních příjmů ukazují, že v lednu 2025 klesl počet mezinárodních zásilek o 271TP3 T ve srovnání se stejným měsícem předchozího roku, Finanční hodnota, s níž bylo rovněž obchodováno, klesla o 61TP3 T.
Tedy: i přes masivní kampaně a silnou cenovou přitažlivost ztrácejí platformy závislé na mezinárodních remitencích dech. Místo vytvoření národní operace Temu trvá na růstu založeném na přeshraničním modelu, který již vykazuje známky vyčerpání.
Na rozdíl od jiných platforem, jako je Shopee, která uvádí, že 9 z 10 prodejů v zemi již uskutečňují místní prodejci (Temu zůstává zakotveno v křehké daňové strategii, podléhá regulačním změnám a má nízkou kapacitu podporovat národní ekosystém. žádná fyzická struktura v zemi, ani závazek k místní logistice nebo podpoře brazilského podnikání.
Diskuse proto přesahuje samotné Temu. Debata je o tom, kterého modelu elektronického obchodu si Brazílie musí vážit. Udržitelný model „s národním prodejcem, tvorbou pracovních míst, placením daní „OD nebo rychle se otáčejícím modelem, těsnou marží a závislostí na regulačních mezerách.
Je pochopitelné, že spotřebitel hledá nejnižší cenu Ale je úlohou sektoru, úřadů a společnosti jako celku pochopit, že cena není všechno Provoz generuje viditelnost Účtování generuje trvalost.
A bez stálosti se žádná platforma skutečně nekonsoliduje.
