Definicija:
Bijeli petak je događaj kupovine i rasprodaje koji se održava u nekoliko zemalja Bliskog istoka, posebno u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, Saudijskoj Arabiji i drugim zemljama Perzijskog zaljeva. Smatra se regionalnim ekvivalentom američkog Crnog petka, ali s nazivom prilagođenim poštovanju lokalnih kulturnih osjetljivosti, budući da je petak sveti dan u islamu.
Podrijetlo:
Koncept Bijelog petka uveo je Souq.com (sada dio Amazona) 2014. godine kao alternativu Crnom petku. Naziv "Bijeli" odabran je zbog svojih pozitivnih konotacija u mnogim arapskim kulturama, gdje predstavlja čistoću i mir.
Glavne značajke:
1. Datum: Obično se događa krajem studenog, što se poklapa s globalnim Crnim petkom.
2. Trajanje: Izvorno jednodnevni događaj, sada se često produljuje na tjedan ili više.
3. Kanali: Snažna online prisutnost, ali uključuje i fizičke trgovine.
4. Proizvodi: Širok izbor, od elektronike i mode do kućanskih potrepština i hrane.
5. Popusti: Značajne ponude, često dosežu 70% ili više.
6. Sudionici: Uključuje lokalne i međunarodne trgovce koji posluju u regiji.
Razlike od Crnog petka:
1. Naziv: Prilagođeno kako bi se poštovale lokalne kulturne osjetljivosti.
2. Vrijeme: Može se neznatno razlikovati od tradicionalnog Crnog petka.
3. Kulturni fokus: Proizvodi i promocije često se prilagođavaju lokalnim preferencijama.
4. Propisi: Podložno posebnim pravilima e-trgovine i promocije u zemljama Perzijskog zaljeva.
Ekonomski utjecaj:
Bijeli petak postao je glavni pokretač prodaje u regiji, a mnogi potrošači se raduju događaju kako bi obavili značajne kupnje. Događaj potiče lokalno gospodarstvo i promiče rast e-trgovine u regiji.
Tendencije:
1. Širenje na druge zemlje Bliskog istoka i Sjeverne Afrike
2. Povećanje trajanja događaja na "Tjedan bijelog petka" ili čak mjesec dana.
3. Veća integracija tehnologija poput umjetne inteligencije za personalizirane ponude.
4. Rastući fokus na višekanalna iskustva kupnje
5. Povećana ponuda usluga, uz fizičke proizvode.
Izazovi:
1. Intenzivna konkurencija među trgovcima
2. Pritisak na logistiku i sustave dostave
3. Potreba za uravnoteženjem promocija s profitabilnošću.
4. Borba protiv prijevara i obmanjujućih praksi
5. Prilagođavanje brzo promjenjivim preferencijama potrošača
Kulturni utjecaj:
Bijeli petak pridonio je promjeni potrošačkih navika u regiji, poticanju online kupovine i uvođenju koncepta velikih sezonskih promotivnih događaja. Međutim, također je izazvao rasprave o konzumerizmu i njegovom utjecaju na tradicionalnu kulturu.
Budućnost Bijelog petka:
1. Veća personalizacija ponuda na temelju podataka o potrošačima.
2. Integracija proširene i virtualne stvarnosti u iskustvo kupovine.
3. Rastući fokus na održivost i svjesne prakse potrošnje.
4. Širenje na nova tržišta u regiji MENA (Bliski istok i Sjeverna Afrika)
Zaključak:
Bijeli petak pojavio se kao značajan fenomen u bliskoistočnom maloprodajnom krajoliku, prilagođavajući globalni koncept velikih sezonskih rasprodaja kulturnim specifičnostima regije. Kako se nastavlja razvijati, Bijeli petak ne samo da potiče prodaju, već i oblikuje potrošačke trendove i razvoj e-trgovine u regiji.
