Definice:
Den nezadaných, známý také jako „Double 11“, je nákupní událost a oslava nezadaných, která se koná každoročně 11. listopadu (11/11). Pochází z Číny a stal se největší e-commerce akcí na světě a co do objemu prodejů překonal data jako Black Friday a Cyber Monday.
Původ:
Den nezadaných (Single's Day) byl založen v roce 1993 studenty Nanjingské univerzity v Číně jako způsob oslavy hrdosti na to, že jste nezadaní. Datum 11. listopadu bylo zvoleno proto, že číslo 1 představuje osobu, která je sama, a opakování čísla zdůrazňuje nezadanost.
Vývoj:
V roce 2009 čínský e-commerce gigant Alibaba proměnil Den nezadaných v online nákupní akci, která nabízí obrovské slevy a propagační akce. Od té doby se akce exponenciálně rozrostla a stala se globálním prodejním fenoménem.
Hlavní vlastnosti:
1. Datum: 11. listopadu (11/11)
2. Trvání: Původně 24 hodin, ale mnoho společností nyní prodlužuje propagační akce na několik dní.
3. Zaměření: Primárně elektronické obchodování, ale zahrnuje i kamenné obchody.
4. Produkty: Široká škála, od elektroniky a módy až po jídlo a cestování.
5. Slevy: Významné nabídky, často přesahující 50 %.
6. Technologie: Intenzivní využívání mobilních aplikací a streamovacích platforem pro propagaci.
7. Zábava: Živá vystoupení, vysílání celebrit a interaktivní akce.
Ekonomický dopad:
Den nezadaných generuje tržby v řádu miliard dolarů, přičemž samotná společnost Alibaba v roce 2020 vykázala hrubý prodej zboží ve výši 74,1 miliardy dolarů. Tato událost významně posiluje čínskou ekonomiku a ovlivňuje globální trendy v maloobchodě.
Globální expanze:
Ačkoli je Den nezadaných stále převážně čínským fenoménem, získává na popularitě i v dalších asijských zemích a začínají jej přijímat i mezinárodní maloobchodníci, zejména ti s asijskou působností.
Kritika a kontroverze:
1. Nadměrný konzum
2. Obavy o životní prostředí v důsledku zvýšeného množství obalů a dodávek.
3. Tlak na logistické a dodavatelské systémy
4. Otázky ohledně pravosti některých slev
Budoucí trendy:
1. Větší mezinárodní adopce
2. Integrace technologií, jako je rozšířená a virtuální realita.
3. Rostoucí zaměření na udržitelnost a uvědomělou spotřebu.
4. Prodloužení trvání akce za účelem snížení logistického tlaku.
Závěr:
Den nezadaných se z univerzitní oslavy nezadanosti vyvinul v globální fenomén elektronického obchodování. Jeho dopad na online prodej, chování spotřebitelů a marketingové strategie neustále roste, což z něj činí významnou událost v kalendáři světového maloobchodu.
