Konec oznámení, jak ho znáte: přežije vaše společnost věk záměru?

Pokud obsadíte předsedu představenstva nebo C-level ve společnosti s obratem vyšším než 100 milionů R1TP4 T, víte, že provozní efektivita již není jediným úspěšným teploměrem. Co jste možná ještě nezařadili na program jednání, je to, že způsob, jakým vaše společnost vytváří nové obchody, brzy utrpí definitivní narušení.

Jako viceprezident představenstva TrendsInnovation a partner Elementar Communication jsem vyvolal zamyšlení: reklamní model, který udržoval růst posledních desetiletí, umírá.

Příklad cestování: když spotřebitel přestane zobrazovat reklamy

Chcete-li pochopit, co se děje, stačí se podívat na své vlastní chování Představte si, že chcete naplánovat výlet na dovolenou V současném modelu, děláte vyhledávání Google, otevřete desítky záložek, jsou ovlivněny reklamy hotelu a letecké společnosti a nakonec učinit rozhodnutí, Tam je reklama quedagio na každém kliknutí.

Nyní se promítněte do roku 2027. svému agentovi umělé inteligence jen řeknete: “Naplánujte si v květnu můj výlet na jih Francie se zaměřením na vinařství a butikové hotely. Tento digitální asistent nebude procházet webové stránky ani klikat na bannery. bude zpracovávat data, porovnávat pověst a prezentovat tři možnosti připravené k platbě.

Ptám se vás: kde skončila investice do reklamy, kterou vaše společnost provedla, pokud je nyní (INDECIsor) - algoritmus, který ignoruje bannery?

Krize platů v reklamě

Tato změna vytváří pro Radu patovou situaci: jak měřit a odměňovat marketingové úsilí? “Náklady na proklik nebo ”dojmy“ ztrácejí svůj význam, když je nákupní cesta zprostředkována syntetickými agenty. Tradiční reklama se stává neviditelnou a v důsledku toho ji nelze finančně ospravedlnit současným způsobem.

Opouštíme “MEEconomy of ATTENTION ON”, kde vyhráváte, kdo křičí hlasitěji nebo platí více za reklamu, pro “MEEconomy of Intention.” V něm záleží na tom, kdo nejlépe vyřeší problém zákazníka Pokud vaše značka není “čitelná” a asistenti AI jí důvěřují, jednoduše přestane existovat v doporučeních nákupu.

Model kentaura: účinnost a kritéria na jednom místě

Pokud je tradiční reklama na uzdě, je třeba změnit i způsob práce vašich týmů Model Centaur. nejde o nahrazení lidského talentu umělou inteligencí, ale o vytvoření symbiózy: zpracovatelské síly a rozsahu AI ve spojení s kritickým úsudkem, etikou a lidskou citlivostí.

Organizace hledící do budoucnosti ví, že čas jejích talentů je příliš cenný na to, aby byl věnován úkolům, které stroj vykoná během několika sekund. V modelu Centaur se AI ujímá manuální práce na komunikaci, to znamená, že provádí analýzu nezpracovaných dat a masové přizpůsobení, zatímco lidé přebírají roli kurátorů a stratégů. Přemýšleli jste někdy, zda váš tým neztrácí čas tím, co stroj již dělá, místo abyste přemýšleli o dalším pohybu na trhu?

Role představenstva: od provozu k autoritě

Pokud reklamy ztratí dynamiku, co zbyde? Odpovědí je autorita a kurátorství informací.

Domnívám se, že správní rady musí vést přechod ke komunikaci, která není jen “odvoláváním hluku, ale základem integrity. To zahrnuje přijetí ověřovacích technologií (jako je C2PA), aby se zajistilo, že vaše komunikace nebude zaměňována se syntetickým nebo falešným obsahem. Ve světě, kde lze vše simulovat, je prokázaná pravda to, co udržuje životnost devíti nebo desetimístné fakturace.

Co dělat teď?

Škádlení, které nechávám, je přímočaré: snaží se váš marketingový tým stále získat pozornost zákazníků prostřednictvím výpadků, nebo připravuje svou datovou infrastrukturu na jasnou volbu agenta AI?

Nemluvíme o vzdálené budoucnosti, ale o okně, které se uzavře mezi lety 2026 a 2030 Moderní správa vyžaduje, aby strategická komunikace již nebyla vnímána jako variabilní výdaj a nyní je chápána jako jeden z nezbytných základů pro její setrvání na trhu.

Abychom porozuměli technickým a sociologickým nuancím tohoto přechodu, zvu vás k přečtení celé studie: “třetí velký zlom IDA: Strategická zpráva o budoucnosti komunikace, kognice a trhů (2026-2030)”, produkováno Elementary.

Budoucnost nebude čekat na další rozpočtový cyklus Jak se vaše společnost v tomto novém scénáři postaví?

Leandro Herculano je poradce, obchodní stratég a řídící partner poradenské firmy Elementar Communication, která přeměňuje vedoucí pracovníky na firemní influencery.