Rozvoj privátních značek zažívá na brazilském maloobchodním trhu trend legitimizace a uznání ze strany spotřebitelů. Podle údajů společnosti Nielsen z roku 2022 jsou produkty v této kategorii již přítomny ve 40 % domácností v zemi. Toto schválení představuje v posledních letech významný rozvoj sektoru a odhaluje nové obchodní příležitosti, možnost zvýšení příjmů a loajality zákazníků prostřednictvím vytvoření exkluzivní produktové řady.
Potravinářský sektor tvoří většinu privátních značek prodávaných v Brazílii, která má robustní výrobní základnu pro produkci potravin. privátních značek lze rozšířit i do dalších segmentů, jako jsou léčiva a osobní hygiena.
V poslední době růst nabídky produktů privátních značek vytvořených lékárenskými řetězci překonal růst nabídky tohoto typu produktů v potravinářském sektoru. trhu s privátními značkami obchody s chovatelskými potřebami .
Vývoj tohoto obchodního modelu bude jedním z hlavních témat veletrhu PL Connection, největší privátních značek v Latinské Americe, která se bude konat od 17. do 19. září 2024 v výstavním centru Expo Center Norte v São Paulu.
Privátní značka na vzestupu
Privátní značky získávají v Brazílii stále větší význam a přitahují maloobchodní sektor, který v nich vidí příležitost ke zvýšení nabídky produktů a tržeb. Důvodem je, že tento segment stále představuje pouze 2 % maloobchodního sektoru v zemi, což ponechává prostor pro řadu možností expanze.
V Latinské Americe se zastoupení privátních značek v podnicích pohybuje kolem 10 %, zatímco celosvětově je toto číslo 23 %. V některých evropských zemích představuje prodej produktů privátních značek více než 50 % nabídky v regálech, což potvrzuje očekávání růstu v Brazílii. Tyto položky dokáží vytvořit komunikační spojení, které značku přibližuje spotřebiteli, a kde reputace firmy slouží k legitimizaci původu produktu.
Nabídka produktů klasifikovaných jako privátní značka však vyžaduje určitá opatření, jako je důkladné pochopení dodavatelů a jejich historie na trhu. Monitorování úrovně kvality pomocí technických a laboratorních testů představuje další krok v návrhu produktu privátní značky před jeho komercializací.
