Influenciadores digitais, Geração Z e a salvação do esporte

Digitální influenceři jsou schopni budovat autentická a poutavá spojení s generací Z. Je nezpochybnitelné a dokázané, že tato čísla mohou podpořit zájem mladých lidí o konkrétní témata, což dříve nemohlo být prioritou v rozhovoru s tímto publikem. Jeden z nich byl v posledních dnech zvláště viditelný: sport.

Nedávná transformace sportu, z nezajímavého na něco “cool” pro tuto generaci zrozenou až do začátku roku 2010, je způsobena povinností, kterou komunikační vozidla cítila, že se přizpůsobí. Vzestup digitálních influencerů, kteří přidali k síle sociálních sítí, učinili tyto profily mocnými, aby oslovily tuto vrstvu populace a přiměly je více se zajímat o sportovní záležitosti. Aby bylo možné dosáhnout viditelnosti v tématech, jako je toto, je dnes nutné vytvořit intimnější a autentičtější spojení s mladým publikem, a to je místo, kde vstupují do hry influenceři.

Digitální influenceři, kteří vedou rozhovory, pokrývají hry a interaktivní obsah, se stali silnou marketingovou zbraní, která během posledních olympijských her vytvořila silnou integraci médií. Nebyla to alternativa k přilákání mladšího publika k tomuto typu programování, ale jediný způsob, jak dospět k výsledku.

Ti, kteří to neudělali, zůstali pozadu. V třídenním intervalu musela Cazétv, sportovní komunikační vozidlo na příkaz youtubera a moderátora Casimira Miguela, publikovat dva různé příspěvky: jeden oslavit, aby dosáhl 7 milionů sledujících na Instagramu, a druhý, tedy přibližně dosah 8 milionů. Stránka získala 1 milion fanoušků v intervalu necelé tři dny a sdílela chléb, čímž předváděla “mutirees”, takže sportovci také rozšířili svůj dosah.

Beatriz Souza byla hlavní. Sportovka, zlatá medaile v judu, se ze 14 tisíc sledujících dostala na více než 2,5 milionu za méně než 12 hodin. Výsledkem je jedna z iniciativ CAZÉTV, která vložením influencerů a “uvolněnějšího” jazyka k pokrytí olympijských her získala generaci Z jako věrnou audienci a paralelně dosáhla energického zapojení na sociálních sítích, které se přeneslo na sportovce vydané kanálem. Generace Z chce vše pečlivě sledovat a to je přesně to, co digitální platformy poskytují.

Značky zase také sledovaly trend důležitosti influencerů a generace Z pro posílení sportovních iniciativ. Rayssa Leal, olympijská medailistka ve Skate Street Modality na olympijských hrách a ikona sociálních sítí pro mladé publikum, přijela do Paříže se 13 sponzory, mezi nimi Louis Vuitton, kde se stal prvním Brazilcem, který se etabloval jako globální ambasador značky.

S úspěšnými kampaněmi prováděnými influencery během her má tato strategie tendenci trvat pouze. Společnosti by měly i nadále podporovat profily schopné ovlivňovat veřejné mínění, stejně jako média budou zvát přesně tytéž lidi ke sdílení obsahu.

Nebude možné odpojit potenciál těchto postav s pořádáním her a sportovních akcí a dosáhnout tohoto publika v případě dalších relevantních záležitostí, a to si zaslouží náležitý zájem, stačí “surfovat na vlně”.