Díky pokroku umělé inteligence (AI) se mění způsob, jakým spotřebitelé komunikují se značkami a produkty.
Podle Adweek již od roku 2021 plánuje 351 TP3 T obchodníků v nadcházejících měsících optimalizovat své strategie pomocí vizuálního vyhledávání. Tradiční textové vyhledávání, které bylo tak dlouho základním kamenem digitálních interakcí, je považováno za neefektivní a ne intuitivní. uspokojit potřeby současných spotřebitelů.
Proč vizuální vyhledávání nabírá na síle?
To, co pohání vizuální vyhledávání na prominentní úroveň v marketingu, je jeho schopnost řešit ústřední problém: pohodlí Spotřebitelé, zejména mileniálové, stále více touží po přímých, rychlých interakcích, které zahrnují minimální kognitivní úsilí. Jednoduchý fakt použití obrázku k nalezení produktu eliminuje složitost popisu slovy toho, co je často snazší ukázat.
Nárůst vizuálního vyhledávání se také shoduje se saturací online textového obsahu Pokud na jedné straně bylo klíčové slovo hlavní směnnou měnou na internetu, na druhé straně vizuální vyhledávání tento vztah nově definuje Spotřebitel již nepotřebuje formulovat dlouhé věty nebo najít správná slova, aby popsal, co hledá Stačí namířit mobilní telefon na objekt a nechat AI udělat zbytek.
Móda, nábytek a ještě dál
Průmyslová odvětví jako móda a nábytek byla první, kdo přijal vizuální vyhledávací marketing, a není těžké pochopit proč. Když spotřebitel narazí na kus nábytku nebo oblečení, který ho potěší, emocionální spojení je okamžité a čím rychleji je veden od objevu k nákupu, tím větší jsou šance na konverzi.
Vizuální vyhledávání se však neomezuje pouze na tato odvětví. Odvětví jako automobilový průmysl a elektronika zažívají růst v zavádění této technologie. Například v sektoru automobilových dílů vizuální vyhledávání eliminuje nejednoznačnost v identifikaci komponent, zatímco v odvětví elektroniky usnadňuje vizuální srovnání modelů a příslušenství.
Příklady úspěchu: od Google Lens po GPT-4
Někteří z největších globálních hráčů již začlenili vizuální vyhledávání do svých platforem, Google Lens je jedním z nejznámějších, umožňuje uživatelům identifikovat objekty, překládat texty a dokonce vyhledávat informace o produktech prostřednictvím obrázků.
Pinterest zase tuto technologii posunul na jinou úroveň S objektivem Pinterest mohou uživatelé identifikovat více než 2,5 miliardy objektů, přímo propojit vizuální vyhledávání s nákupní cestou Představte si sílu tohoto pro značky: přeměna zachyceného obrazu na okamžitou konverzi je druh zapojení, který chce každý obchodník.
Ve stejném duchu Amazon inovoval StyleSnap, nástroj, který pomocí vizuálního vyhledávání doporučuje spotřebitelům módní předměty A Snapchat se svou pokročilou technologií již umožňuje rozpoznávání obalů potravin a dokonce i etiket na víně, čímž otevírá nové obzory pro značky v těchto segmentech.
A konečně, nedávné vydání GPT-4 od OpenAI, navrženého s robustními schopnostmi vidění. Tento model AI má potenciál posunout marketing na ještě sofistikovanější úroveň integrací vidění a textu plynulým a výkonným způsobem.
Budoucnost vizuálního vyhledávání a výzva pro značky
Pro značky nejde jen o přijetí technologie, ale o zajištění jejího strategického využití, čímž se vytvoří skutečně integrovaný a na spotřebitele zaměřený zážitek.
Aby se značky připravily na éru vizuálního vyhledávání, musí optimalizovat své obrázky pomocí podrobných popisů a investovat do technologií AI, které zlepšují přesnost vyhledávání a doporučení. Být přítomen na platformách jako Google Lens, Pinterest a Amazon je nezbytný pro zvýšení viditelnosti a usnadnění přímého přechodu od vizuálního vyhledávání k nákupu, čímž vytvoří plynulý a intuitivní uživatelský zážitek.
Kromě toho, vzdělávání veřejnosti o používání vizuálního vyhledávání a analýza dat generovaných touto interakcí vám umožní efektivně upravit marketingové strategie To pomáhá umístit značky před konkurenci, využití síly vizuálního vyhledávání pro zvýšení zapojení a konverze.
Ti, kteří jsou rychle rozpoznat příležitosti bude mít významnou konkurenční výhoduAle to vyžaduje víc než jen přijetí technologie, JE nutné ji použít v kreativní, intuitivní a především zaměřené na řešení skutečných problémů spotřebitelů.
Budoucnost digitální interakce bude stále více vizuální. Společnosti, které dokážou využít plný potenciál vizuálního vyhledávání, budou mít lepší pozici, aby upoutaly pozornost zákazníků, kteří hledají agilní a efektivní zážitky.
