Zpráva Criteo s Coresight Research poukazuje na 10 hlavních trendů pro maloobchodní média v roce 2025

Maloobchodní mediální sítě (Retail Media Networks, nebo jednoduše RMN) se staly cenným aktivem pro značky a maloobchodníky. Podle nové zprávy Criteo, kterou vypracovala společnost Coresight Research, „mimRetail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media mas, dostupné v angličtině, globální trh maloobchodních médií bude do roku 2025 činit celkem 179,5 miliardy USD, což představuje silný meziroční růst o 15,41 TP3T. Data třetích stran, pokroky v AI (umělá inteligence a atribuce v uzavřené smyčce by měly vést k rychlému růstu.

V posledních letech více maloobchodníků spustilo NMR kvůli jejich vysokému maržovému potenciálu, který se podle zprávy odhaduje na 701 TP3 T v hrubé marži Značky stále více investují do NMR kvůli primárním datům maloobchodníků, která jim umožňují vytvářet a obsluhovat vysoce cílené a personalizované reklamní kampaně Pokročilé technologie, jako je AI a strojové učení, dále zesilují hodnotu těchto dat a odhalují nové poznatky, které pomáhají značkám maximalizovat výhody NMR.

Maloobchodníci mají významnou příležitost zvýšit zisky NMR v roce 2025. To však bude vyžadovat důležité kroky k odlišení jedné sítě od druhé s rostoucí konkurencí. Podle zprávy Criteo se maloobchodníci, inzerenti a technologické společnosti budou muset zaměřit na těchto 10 trendů, aby maximalizovali příležitosti NMR pro rok 2025 vpřed:

Inovace a technologie

1. AI (Artificial Intelligence) pro zajištění automatizace a personalizace reklam nové generace 
2. Programová reklama bude řídit provozní efektivitu napříč všemi NMR
3. Formáty reklam se budou dále rozšiřovat
4. Strategická partnerství k odemknutí růstu mimo pracoviště

Změny trhu

1. Maloobchodní média v obchodě budou i nadále kanálem pro testování a učení se učení
2. Maloobchodní média posílí svou pozici plnohodnotného reklamního nástroje
3. Maloobchodní média budou řídit vylepšení primárních dat

Data a měření

1. Budování důvěry a transparentnosti bude pro NMR důležitější než kdy jindy
2. Standardizace měření pro získání pozornosti
3. Vznikající NMR naruší ekosystém maloobchodních médií

Maloobchodníci, kteří zaznamenávají největší růst a dokázali překonat inflační bouři a pokles spotřebitelských výdajů s nejmenším dopadem, jsou ti, kteří inteligentně diverzifikovali své toky příjmů a investovali do rozvoje pokročilých maloobchodních mediálních sítí, říká generální ředitelka Coresight Deborah Weinswig.

vylepšení CIA mají potenciál způsobit revoluci v maloobchodních médiích a budou motorem dalšího velkého skoku v této modalitě, generující nové příležitosti pro značky a maloobchodníky, říká Tiago Cardoso, výkonný ředitel pro Latinskou Ameriku ve společnosti Criteo. Algoritmy založené na umělé inteligenci umožní upřednostňování nejvýkonnějších produktů a optimalizaci nabídek v reálném čase, maximalizují efektivitu reklamních výdajů a nahrazují pouhé dojmy měřitelnými výsledky. S pokroky v prediktivní umělé inteligenci a strojovém učení budou mít značky lepší pozici k předvídání chování spotřebitelů a rozhodování v reálném čase.

Další poznatky o každém z těchto trendů naleznete v úplné zprávě „Maloobchod 2025: 10 trendů utvářejících trh maloobchodních médií (dostupné v angličtině) níže kliknutí zde.