Léto zvyšuje celkové tržby v elektronickém obchodování, ale sezónní produkty zaznamenávají pokles, ukazuje výzkum

Léto 2024 přineslo brazilskému elektronickému obchodu smíšené výsledky, podle průzkumu provedeného společností Neotrust, společností zabývající se průzkumem trhu zaměřenou na elektronický obchod. Zatímco obecné prodeje vykazovaly růst, produkty tradičně spojené se sezónou, jako jsou opalovací krémy a fotoaparáty, zaznamenaly pokles ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku.

Podle údajů společnosti Neotrust, které zveřejnila CNN, vzrostly všeobecné tržby v elektronickém obchodování v lednu a únoru letošního roku o 3,61 TP3 T ve srovnání se stejnými měsíci roku 2023. Průměrná vstupenka na online nákupy se také zvýšila o 7,21 TP3 T, z 455,15 R$ na 487,85 R$.

Při analýze konkrétních kategorií sezónních produktů však výzkum zjistil pokles tržeb. Položky jako opalovací krém, sluneční brýle, fotoaparáty a sportovní potřeby zaznamenaly v létě 2024 pokles tržeb o 10,21 TP3 T ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku.

I přes pokles sezónních produktů vynikly některé kategorie pozitivněProdeje ventilátorů a oběhových čerpadel vzduchu vzrostly o 41,31 TP3 T, tažené vysokými teplotami zaznamenanými v několika regionech zeměUž vzduchové chladiče a zvlhčovače měly nárůst online prodeje o 36,71 TP3 T.

Podle Pauliny Goncalves Dias, vedoucí oddělení zpravodajských služeb společnosti Neotrust, výsledky odrážejí změny v chování spotřebitelů.2 Růst obecných tržeb v elektronickém obchodování demonstruje konsolidaci tohoto kanálu jako vhodnou a výhodnou možnost pro Brazilce. Pokles sezónních produktů však může naznačovat větší opatrnost spotřebitelů, pokud jde o výdaje považované za nadbytečné, vzhledem k stále náročnému ekonomickému scénáři, analyzuje.

Průzkum společnosti Neotrust také odhalil větší podíl spotřebitelů v regionech Sever a Severovýchod na online nakupování během léta. Dohromady tyto regiony představovaly 27,31 TP3 T tržeb v daném období, což představuje nárůst o 2,1 procentního bodu oproti předchozímu létu. Tento růst naznačuje větší digitální začlenění a přístup k elektronickému obchodování v dříve méně reprezentativních oblastech.

S příchodem podzimu a vyhlídkou na mírnější teploty se očekává, že kategorie sezónních produktů spojené s létem budou nadále vykazovat zpomalení online prodeje. Trend růstu obecných tržeb v elektronickém obchodování by však měl pokračovat, protože brazilští spotřebitelé si zvykají na nakupování digitálními kanály při hledání pohodlí, rozmanitosti a konkurenčních cen.