Nová zpráva Euromonitoru zdůrazňuje, jak spotřebitelé utvářejí budoucnost

Vývoj spotřebitelského chování vytváří příležitosti pro společnosti, které se umějí přizpůsobit. Nedávná zpráva Euromonitor International, „Global Consumer Trends in 2025 a, zdůrazňuje některé klíčové změny v nákupních zvyklostech, včetně zvýšeného zaměření na udržitelnost, pohodu a digitální strategie.

Podle studie se 721 TP3 T spotřebitelů obávalo zvýšených nákladů na základní položky v roce 2024, zatímco pouze 181 TP3 T hlásilo impulzivní nákupy často. 

Andrea Eboli, Obchodní stratég s více než 25 lety zkušeností, zakladatel a generální ředitel workshopu podnikových řešení EDR1, moderní spotřebitel si stále více uvědomuje nákladovou efektivitu a požaduje řešení, která skutečně splňují jeho potřeby. Toto hnutí nutí společnosti přehodnotit vše od produktů až po způsob, jakým komunikují, vysvětluje.

Pohoda jako priorita

Jedním z hlavních identifikovaných trendů je zvýšený zájem o produkty a služby související se zdravím a dlouhověkostí. Očekává se, že do roku 2025 dosáhne celosvětový prodej vitamínů a doplňků 1 TP4T139,9 miliardy USD. To odráží touhu spotřebitelů po preventivních řešeních, která podporují zdravější život.

Andrea Eboli poukazuje na to, že toto zaměření na pohodu přesahuje fyzické zdraví. „Vždycky hledají celkovou rovnováhu, která zahrnuje duševní zdraví, produktivitu a ještě větší spojení s komunitou. Značky, které dokážou přinést hodnotu v těchto oblastech, budou mít důležitý rozdíl, analyzuje.

Společnosti mohou tuto poptávku uspokojit prostřednictvím funkčních produktů a specializovaných služeb, jako jsou wellness aplikace, které monitorují každodenní návyky. Kromě toho spotřebitelé také očekávají transparentnost, pokud jde o účinnost těchto produktů, což vyžaduje vědecké důkazy.

Udržitelná spotřeba nabývá na síle

Udržitelnost také zůstává v centru pozornosti. V roce 2024 zahrnovalo 5 milionů online produktů pečetě udržitelnosti, což naznačuje důležitost ekologických řešení pro spotřebitele.

Andrea upozorňuje, že to je pro mnoho firem kritický bod. afterNabízení udržitelných produktů bez výrazného zvýšení nákladů je jednou z největších výzev současnostiJe třeba ukázat, že udržitelnost může být na dosah každého, aniž by byla ohrožena kvalita nebo cena a, říká.

K překonání této překážky mohou značky investovat do inovativních řešení, která spojují udržitelnost s dalšími výhodami, jako je odolnost nebo vylepšená funkčnost. Multifunkční produkty, které kombinují ekologickou hodnotu s přímými spotřebitelskými výhodami, jsou jasnými příklady tohoto trendu.

Digitální revoluce a AI

Trh proměňuje i digitalizaceV roce 2024 bylo online uvedeno na trh více než 23 tisíc nových značek v 54 kategoriích spotřebního zboží Kromě toho 421 TP3 T spotřebitelů nakoupilo prostřednictvím živého vysílání, motivováno snadným pochopením prezentovaných produktů.

Podle Euromonitoru plánuje 651 TP3 T profesionálů investovat do generativní umělé inteligence během příštích pěti let. Není přehnané říci, že schopnost nabízet personalizovaná doporučení přináší revoluci v nákupním zážitku.

Andrea v této souvislosti zdůrazňuje důležitost AI. Personalizace ITA je nevratný trend. S umělou inteligencí mohou značky dodávat řešení šitá na míru pro různé profily spotřebitelů, čímž zlepšují jak zážitek, tak věrnost, uzavírá.

Zpráva Euromonitor ukazuje, že pochopení a splnění očekávání spotřebitelů bude rozhodující pro úspěch společností v nadcházejících letech Značky, které investují do blahobytu, udržitelnosti a technologií, budou mít lepší pozici, aby tyto příležitosti zachytily. „Budoucnost spotřeby se řídí vědomými volbami a hledáním skutečné hodnoty. Přizpůsobení se tomu je nezbytné pro přežití a růst, uzavírá Andrea.