Temu a Shein Redefinují turecký elektronický obchod po regulačních změnách

Krajina elektronického obchodu v Turecku prochází významnou transformací s částečným stažením čínských gigantů Temu a Shein, taženým novými fiskálními a regulačními opatřeními. Tato změna slibuje obnovení rovnováhy mezi konkurencí a nasměrování odhadovaného obratu ve výši 1,5 miliardy USD na domácí trhy, ačkoli existují obavy z potenciálních inflačních dopadů.

Dopad stažení

Čínské platformy Temu a Shein, známé svými agresivními cenovými strategiemi a rychlým růstem, dramaticky omezily své přeshraniční operace v Turecku Shein dočasně pozastavil svůj prodej v zemi, zatímco Temu ukončilo mezinárodní dodávky, nyní se zaměřuje pouze na produkty od místních dodavatelů Toto rozhodnutí je některými vnímáno jako “znovu vyvážení rostoucí konkurence, ale jiní varují před koncem éry levného nakupování pro mnoho spotřebitelů, zejména pro mladší a vázané na rozpočet.

Seyhun Ozkara, člen představenstva pro elektronický obchod Turecké unie komor a komoditních burz (TOBB), zdůraznil smíšené důsledky, zprostředkovatelé nízkonákladových produktů se nyní budou prodávat prostřednictvím domácích platforem, nicméně je pravděpodobné, že určité zvýšení cen bude pravděpodobně tím, že zánik přímé cenové konkurence vytvoří prostor pro vyšší marže, což může mít inflační dopady, vysvětlil.

Podrobné regulační změny

Nové předpisy, které vedly k této změně, začaly být prováděny 21. srpna 2024, a to snížením osvobození od daně u jednotlivých nákupů ze zahraničí ze 150 eur na 30 eur, 27. prosince 2024 byly do tohoto limitu 30 eur zahrnuty náklady na dopravu Konečně 7. ledna 2026 vyhláška zveřejněná v Úředním věstníku zcela zrušila osvobození od bezcelního nákupu, a to s účinností od 6. února 2026.

Rozhodnutí Temu omezit svůj prodej na produkty z místních skladů přichází uprostřed rostoucí kontroly přeshraničního elektronického obchodu v Turecku Dne 21. ledna provedl turecký úřad pro hospodářskou soutěž ve své kanceláři v Turecku inspekci Úředník uvedl, že akce byla součástí rutinního předběžného přezkumu a nepředstavovala zahájení formálního vyšetřování. Během inspekce se objevily protichůdné zprávy o zabavení digitálního zařízení, přičemž Úřad pro hospodářskou soutěž konfiskaci popřel, zatímco mluvčí Temu oznámil, že byly pořízeny notebooky a počítače.

Trhní projekce

Objem transakcí společnosti Temu v Turecku dosáhl v roce 2024 43 miliard tureckých lir a v roce 2025 se zvýšil o 401 TP3 T na 60 miliard lir. S novými omezeními se očekává, že přibližně 1,5 miliardy USD v tržbách bude převedeno na společnosti, které dovážejí a prodávají prostřednictvím místních platforem, přičemž se může zvýšit i poptávka po domácích alternativách Průmysloví pozorovatelé naznačují, že kombinace vyšších dovozních nákladů a přísnějšího vymáhání může vést další zahraniční platformy k tomu, aby přehodnotily své přímé dodávky spotřebitelům do Turecka.

Fontány

• Temu, Shein retreat altert turecký trh elektronického obchodu a HIrriyet Daily News.
• Čínská platforma elektronického obchodu Temu zastavuje zahraniční objednávky pro Turecko a Turkish Minute.