Studie odhaluje, že pouze jedna třetina influencerů kontroluje informace před jejich sdílením

Nový průzkum organizace UNESCO odhalil, že pouze jedna třetina (36,91 TP3 T) digitálních influencerů ověřuje informace před jejich sdílením se svými následovníky Z 63,11 TP3 T, kteří přiznali, že neověřují pravdivost faktů způsobem před jejich zveřejněním, 33,51 TP3 T uvedlo, že pokud důvěřují zdroji nebo tvůrci, budou sdílet obsah, aniž by jej kontrolovali Dalších 15,81 TP3 T sdílí pouze obsah, který považují za zábavný nebo užitečný, aniž by kontrolovali pravost, a 13,21 TP3 T zjišťuje pravdu pouze tehdy, když se jedná o zprávy. 

Průzkum “Občas obrazovek” také zdůraznil, že hlavními kritérii, která tvůrci obsahu používají k posouzení důvěryhodnosti zdrojů, je angažovanost, protože 41,71 TP3 T z nich používá jako parametry lajky a pohledy Další 20,61 TP3 T důvěryhodný obsah, když je sdílen přáteli nebo důvěryhodnými odborníky, zatímco 19,41 TP3 T jsou založeny na pověsti zdroje na dané téma Pouze 171 TP3 T to považuje za zásadní dokumentaci a důkazy, které podporují informace šířeného obsahu. 

Vezmeme-li v úvahu, že stále více lidí je informováno a ovlivněno digitálními influencery, výše uvedená čísla naznačují potřebu zvláštní pozornosti k otázkám odhaleným názorovými vůdci. Podle ředitele mezinárodního talentu Viral Nation a odborníka na marketingový trh influencerů Fabia Goncalvese nedostatek ověřování informací zveřejněných influencery vytváří kaskádu dezinformací, které mohou ohrozit důvěru veřejnosti v tvůrce a značky, které zastupuje.

“šířením neověřeného obsahu se negativní dopad může rozšířit i na sociální a kulturní problémy, živit nepravdy, které udržují mylné představy a podkopávají veřejný dialog. Když influenceři sdílejí obsah, aniž by kontrolovali pravdivost, ohrožují nejen svou pověst, ale také vztah důvěry. vybudované s jejich následovníky. To může vyvolat krizi důvěryhodnosti, která z dlouhodobého hlediska ovlivňuje celý ekosystém influencer marketingu a odstrkuje značky a strategická partnerství, vysvětluje.

Podle profesionála se influenceři musí postavit jako odpovědní činitelé informací: “INFluenceři se tak mohou zaručit sledujícím, že sdílený obsah je podporován spolehlivými a ověřenými zdroji. Začlenění zvyku kontrolovat pravdivost toho, co je denně zveřejňováno, a konzultace s odborníky na citlivá témata jsou základními kroky, jak se vyhnout riziku dezinformací.

Fabio také říká, že agentury a platformy mají klíčovou roli při vedení influencerů při přijímání etických postupů, se školicími programy, jasnými pokyny k digitální odpovědnosti a nepřetržitou podporou. Podle odborníka jsou agentury odhodlány bojovat proti šíření falešných zpráv spolu s influencery. 

“(ANNA Viral Nation), naše role přesahuje propojení značek a tvůrců; jsme referencí v tomto sektoru právě proto, že trénujeme naše talenty školením o digitální etice, zodpovědnosti v komunikaci a důležitosti kontroly informací před jejich sdílením Věříme, že dobře připravení influenceři nejen posilují vlastní reputaci, ale také zvyšují tržní standardy, budují vztah důvěry se svým publikem a partnerskými značkami Zároveň nám jde i o pověst samotných značek Proto jsme vyvinuli Viral Nation Secure, nástroj pro bezpečnost značky, která si klade za cíl uspokojit potřeby středních a velkých společností, aby si mohli vybírat influencery bezpečněji a efektivněji Je schopna analyzovat celou veřejnou historii tvůrců obsahu, a to na základě kritérií rizik přizpůsobených potřebám každé značky, čímž se výběrové řízení stává rychlejším, bezpečnějším a sladěným s hodnotami společnosti.

METODIKA

Vedený výzkumným týmem z Bowling Green State University, zpráva UNESCO “Za obrazovkami byla provedena mezi srpnem a zářím 2024. Studie použila dvě metody, první byl online průzkum v 8 jazycích s odpověďmi od 500 tvůrců obsahu ze 45 zemí a území Poté byly provedeny rozhovory s 20 tvůrci digitálního obsahu, aby získali podrobnější kvalitativní vhled do jejich postupů tvorby obsahu a výzev, kterým čelí. 

Pro tuto studii jsou tvůrci digitálního obsahu definováni jako jednotlivci, kteří pravidelně publikují online obsah pro veřejnou spotřebu a mají více než tisíc sledujících, což představuje minimální práh, který je třeba považovat za nanoinfluencery.