3 z 10 influencerů stále nic nezíská z tvorby obsahu, zdůrazňuje výzkum

Trh s tvůrci se stále rozšiřuje, ale ne každý sklízí finanční plody této nové digitální ekonomiky. Podle studie “Tvůrci a podnikání 2025” od YouPix, 28 171 TP3 t influencerů dosud nebylo schopno zpeněžit obsah, který produkují, což odpovídá třem z deseti chovatelů v zemi.

Data také ukazují scénář větší polarizace příjmů: zatímco základ těch, kteří vydělávají méně než R$ 2 tisíce měsíčně, roste i vrchol (tvořený těmi, kteří vydělávají nad R$ 50 tisíc) je také posílen. Takzvaná “uprostřed cesty” s příjmem mezi R$ 2 tisíci a R$ 10 tisíci ztratila zastoupení.

Podle průzkumu vydělá 22,531Tp3 t chovatelů až R$ 2 tisíce měsíčně a 23 61% se pohybuje mezi R$ 2 tisíci a R$ 5 tisíc. To znamená, že téměř polovina influencerů v Brazílii dostává s tvorbou obsahu méně než R$ 5 tisíc měsíčně.

Pro Fabia Gonçalvese, ředitele brazilského a amerického talentu ve Viral Nation a specialistu na marketing vlivů po dobu více než deseti let, průzkum odráží okamžik zrání a také saturace na trhu: “Počet chovatelů roste zrychleným tempem, ale monetizace stále závisí na strategii, pozici a pochopení toho, co dnes značky hledají. Mnoho lidí vstupuje do profese se zaměřením pouze na kreativitu, ale zapomíná, že obsah je také třeba vnímat jako byznys”.

Podle odborníka lze nárůst základny chovatelů, kteří ještě nepeněžili, vysvětlit faktory, jako je vysoká konkurenceschopnost a vstup nových profilů, které tvorbu obsahu považují za koníček, a nikoli jako podnikání.

“Profesionalizace je předělem. Tvůrci, kteří rozumí svému výklenku, investují do své vlastní identity a udržují si stálost v publikacích, mají tendenci přitahovat více příležitostí. Je nutné myslet na obsah s podnikatelskou vizí, a nejen kreativně,” dodává.

Studie také ukazuje, že 17% chovatelů, kteří vydělávají mezi R$ 5 000 a R$ 20 000, stále pracuje dvakrát, což naznačuje, že pro mnohé není kariéra influencerů stále finančně udržitelná. Podle Fabia scénář odhaluje stále jasnější rozdělení mezi elitou, která se upevnila, a skupinou, která se stále snaží najít prostor.

“Existuje část chovatelů, kterým se podařilo škálovat zisky, diverzifikovat výnosy a strukturovat se jako společnost. Ale na druhou stranu se mnohým ještě nepodařilo se uživit a nakonec se vrátili do nižších příjmových skupin. Je to přirozená křivka zrání trhu, ale také varování pro ty, kteří chtějí vyniknout,” poznamenává.

Pro nové tvůrce, kteří se snaží vyniknout, Fabio doporučuje sázet na autenticitu a konzistenci, kromě toho, že dobře rozumí veřejnosti: “Víc než sledující, to, co značky hledají, je skutečné zapojení. Influenceři, kteří budují komunitu a udržují transparentní komunikaci, s větší pravděpodobností převedou viditelnost na podnikání. Je také důležité aktualizovat trendy a formáty, jako je růst krátkých videí a využití AI při produkci obsahu,” vede.

Dodává, že dosažením této úrovně profesionalizace je rozdíl v podpoře agenta a specializované agentury. “Když má tvůrce tým za sebou, může se zaměřit na produkci nejlepšího možného obsahu, zatímco my se postaráme o strategickou část, uzavíráme kampaně, analyzujeme příležitosti a zajišťujeme, aby rostla strukturovaným a udržitelným způsobem.”

S ohledem na tento nový okamžik Fabio vysvětluje, že specializované agentury také přizpůsobily svůj výkon. “Například ve Viral Nation přesahuje naše role nad rámec vyjednávání kampaní. Sledujeme vývoj talentů, nabízíme strategickou podporu a pomáháme budovat udržitelnou kariéru. Tato nová realita vyžaduje, aby byly agentury i tvůrci připraveni na náročnější trh, ale také plný příležitostí,” uzavírá specialista.

METODIKA

Šesté vydání studie YouPix Creators & Business 2025 bylo provedeno od 15. července do 15. září 2025 prostřednictvím vyhledávání na platformě Google Forms a akvizici panelů. Od základu 527 respondentů bylo shromážděno 490 platných odpovědí. Ke kompletnímu vyhledávání je přístup na: https://members.youpix.com.br/pesquisa-creators-negocios-2025?utm_medium=email&utm_campaign=creators__negocios_5_dados&utm_source=RD+Station.