S tématem „Spojení, která posilují podnikání“ uzavřel RD Summit 2025 svůj 11. ročník, který se denně zúčastnilo 20 000 lidí a sponzorující značky generovaly více než 200 000 leadů. RD Summit, pořádaný společností RD Station, obchodní jednotkou společnosti TOTVS, znamenal definitivní zlom pro marketing a prodej řízený umělou inteligencí v Brazílii – s reálnými aplikacemi, produkty a špičkovými diskusemi o dopadu, kultuře a technologiích.
Den 5 – Futurismus a konec hotových herních plánů
První den Neil Redding argumentoval, že umělá inteligence přestala být nástrojem a stala se infrastrukturou, která vyžaduje oddělení, delegování a školení jako „nový člen týmu“. Walter Longo zdůraznil naléhavost: umělá inteligence není přírůstková vlna, ale „tsunami“. A viceprezident RD Station, Gustavo Avelar, spolu s Rafaelem Mayrinkem (Neil Patel Brazil), ukázali, že růst dnes vyžaduje živou strategii: „Je zásadní, aby každý pochopil tento nový okamžik, ve kterém žijeme, přehodnotil své předpoklady, rituály a procesy a častěji upravoval své operace. RD, jako obchodní jednotka TOTVS, posiluje svou roli důvěryhodného poradce klientů a pomáhá s výběrem nejlepších strategií pro růst podniků, a navíc se řídí posláním tržního vzdělávání, které existuje od založení RD Station. Nejlepší strategií je ta, kterou píšeme společně,“ říká Avelar.
Den 6 – Neutrální technologie a síla značky
Druhý den Andrew McLuhan zopakoval tezi svého dědečka Marshalla: neexistuje neutrální technologie. Každé médium reorganizuje vnímání, než reorganizuje obsah. Ve stejný den influencer Mari Maria a Rudy Loures diskutovali o tom, jak se autenticita a konzistence staly vektory hodnoty v ekonomice pozornosti.
Generální ředitel společnosti TOTVS Dennis Herszkowicz a generální ředitel společnosti Amazon v Brazílii Cléber Morais diskutovali o tom, jak může země proměnit technologie, data a digitální infrastrukturu v konkurenceschopný růst. Konverzace zdůraznila, že inovace je třeba přizpůsobit brazilskému kontextu, a nikoli je pouze importovat. Herszkowicz zdůraznil, že vedení a konkurenceschopnost v zemi závisí na lidech, na schopnosti školit, rozvíjet a mobilizovat talenty. „Ve světě technologií jsou lidé surovinou,“ uvedl generální ředitel.
V jiném panelu Vivian Broge, viceprezidentka pro lidské zdroje ve společnosti TOTVS, ukázala, že budování značky je nepřetržitý proces a že „umístění člověka do středu pozornosti je to, co dělá značku relevantní“.
Bruno Ghisi, spoluzakladatel a ředitel pro inženýrství a produkty ve společnosti RD Station, představil novou generaci systému Prisma a pokroky společnosti v oblasti umělé inteligence, včetně Rê da RD, což je AI co-pilot, který je součástí všech našich produktů a pomáhá uživatelům se všemi operacemi, analýzou dat a identifikací příležitostí k podpoře růstu podnikání; MCP (Model Context Protocol), nové technologie, která umožňuje propojení nástrojů umělé inteligence (jako jsou co-piloti a virtuální asistenti) s produktovými daty; a Radar GEO, bezplatného nástroje, který analyzuje obsah vašich webových stránek a ukazuje, jak je připraven k tomu, aby byl správně zmíněn LLM, a RD Tracker, funkce, která doporučuje produkty na základě chování uživatelů při prohlížení.
7. den – Kultura a živé značky
Nelson Motta a Christian Roças ukázali, že síla značky nepramení z izolovaného výkonu, ale z toho, jak moc se integruje do kulturní krajiny. Gabriela Prioli uzavřela vydání přímým sdělením: komunikace není přílohou, ale pojítkem, které transformuje to, co se dělá, do vnímání a vnímání do výsledků.
