Trendy, kanál tržiště se upevnil jako relevantní zdroj příjmů, dat a vztahů. Dnes 861 TP3 T brazilských spotřebitelů již využívá tržiště pro každodenní nákupy a podle Mirakl objem nákupů uskutečněných výhradně na těchto kanálech v zemi narostl dvakrát více než celosvětový průměr. Tímto pokrokem se prosadila i maloobchodní média, která vstoupila do tzv. s.třetí vlna digitálních médií assemrushova studie ukazuje, že provoz generovaný Amazonem, Magalu a Mercado Livre již překonává v roce 135% Google ve vyhledávání produktův tomto scénáři jsou platformy více než jen vitríny a začaly vyžadovat integrovanější výkon mezi obsahem, použitelností a výkonem.
Strukturovat tento postup, a Unilever měl podporu Katastr ''' globální společnost specializující se na technologie, data, komunikaci a strategii ^^^Reformulace stránek značky Rexona, Dove a TRESemme. Tyto stránky, které fungují jako oficiální značkové obchody v Amazonu, byly přepracovány tak, aby poskytovaly plynulejší, informativnější a sladěnější zážitek se záměrem vyhledávání spotřebitelů.
Strategie sjednotila postupy SEO, CRO, vylepšený obsah a uživatelská zkušenost, aplikováno ve formátu jeden výstřel. V koordinaci s investicemi do maloobchodních médií byl kladen důraz na organicky zlepšit navigaci, organizaci informací a relevanci stránek ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
„Když má dobrou pozici a má za cíl odpovědět na spotřebitelskou otázku, řídí prodej přirozeným způsobem, aniž by se spoléhal výhradně na placená médiaa říká Tiago Dada, SEO & CRO Manager ve společnosti Cadastra. ŘÍKATByl to klíčový obrat: od pouhé registrace produktu jsme začali vytvářet zkušenosti se značkou v rámci e-commerceĚ
V rámci projektu se a mezinárodní benchmarking osvědčených postupů na tržištích a se zvláštním zaměřením na severoamerický trh & abychom pochopili, jak hlavní značky strukturují svou digitální přítomnost v prostředí s vysokým objemem transakcí. Cadastra provedla proces analýzy a adaptace na brazilský kontext s přihlédnutím k chování při procházení, preference prezentace produktů a termíny s vyšším objemem vyhledávání lokálně. Diagnóza také zmapována skryté nákupní záměry ve vzorcích vyhledávání, která vedla nejen k tvorbě vylepšeného obsahu, ale také k reorganizaci kategorií, upřednostňování vizuálních prvků a architektury stránek Z těchto dat bylo možné vyvinout obsahovou strategii spojenou se skutečnou cestou nakupujícího v Brazílii, zaměřenou na objevování, důvěru a konverzi.
„Projekt integruje strategii, technologii, marketing a data a podporuje nás k lepším výkonům tím, že přibližuje naše značky a spotřebitele digitálnímu prostředí'', shrnuje Daniela Pereira, mediální vedoucí společnosti Unilever Brazil a ředitelka pro digitál a média pro obchodní jednotku domácí péče v Latinské Americe.
