Generace X se podle studie společnosti Serasa Experian více drží uvědomělých spotřebních praktik.

Studie společnosti Serasa Experian, první a největší brazilské společnosti zabývající se datovými technologiemi, odhalila, že generace X, narozená mezi lety 1965 a 1980, vede v zavádění rutinních uvědomělých spotřebních praktik, jako je „menší konzumace a výběr kvalitních produktů“ a „používání opakovaně použitelných tašek“. V osmi z devíti analyzovaných aktivit tato skupina překonala celostátní průměr – zejména v šesti z nich, kde dosáhla nejvyššího procenta ze všech generací. Pouze 2,4% respondentů generace X uvedlo, že si žádné z uvedených praktik nepřijalo. Navzdory tomuto vysokému stupni přijetí se generace X identifikuje spíše se zážitkovým (20,7%) a tradičním (19%) profilem spotřeby než s profilem uvědomělé spotřeby (17,7%).

Celkově pouze 31 % Brazilců uvádí, že ve svém každodenním životě nezavádějí žádné udržitelné postupy. Úplný rozpis udržitelných postupů podle generace naleznete v tabulce níže:

Jižní Brazílie vede v zavádění udržitelných postupů

Při rozdělení podle regionů studie zdůrazňuje, že jižní Brazílie vede v zavádění udržitelných postupů a v několika ohledech překonává celostátní průměr. Největší rozdíl byl zaznamenán v akci „spotřebovávejte méně a vybírejte si kvalitní produkty“, kde region dosáhl 48,31 TP3T – deset procentních bodů nad celostátním průměrem. Na jihovýchodě je prioritou výběr společností s osvědčenými udržitelnými postupy, přičemž tuto preferenci uvedlo 17,11 TP3T respondentů, zatímco na opačném konci je region Středozápad s nejnižší mírou (11,31 TP3T). Severovýchodní region vyniká jako region s nejnižší mírou zavádění nákupů v second handech, kde tento zvyk uvedlo pouze 111 TP3T respondentů. Navzdory tomu se jedná o region, který se nejvíce ztotožňuje s profilem uvědomělé spotřeby (211 TP3T). Níže uvedená tabulka s podrobným regionálním srovnáním:

Studie rovněž odhaluje, že 20% respondentů má v úmyslu v nadcházejících letech zvýšit svou spotřebu udržitelných produktů. Pokud jde o profil spotřebitele, „uvědomělý“ typ je třetím nejčastěji uváděným typem Brazilců (17%), za „tradičním“ (17,5TP3T) a „zážitkovým“ (20,%). Tento trend se odráží v rostoucích požadavcích spotřebitelů na etický postoj společností: 14% by přestalo nakupovat od značek, které nerespektují práva spotřebitelů, 12% v případech nepoctivosti, 7% kvůli špatnému zacházení se zaměstnanci a 6% kvůli negativním dopadům na životní prostředí.

„Dnešní spotřebitelé si nevybírají jen produkty, vybírají si účely. V situaci, kdy uvědomělá spotřeba získává na významu, značky, které chtějí zůstat relevantní, potřebují více než jen prodej: musí pochopit, kdo je na druhé straně. Rozpoznání profilu vašeho publika a spojení s jeho hodnotami je prvním krokem k budování trvalých vztahů, vytváření pozitivního dopadu a zaujímání legitimního místa v životech lidí,“ říká Isabela Torres, ředitelka marketingových služeb ve společnosti Serasa Experian.

Podle Serasy Experian tento vývoj doprovázejí změny životního stylu: 39% tvrdí, že se více zaměřují na úspory a předcházení plýtvání, zatímco 33% upřednostňují péči o zdraví a pohodu.