AI odhaluje 3 tajemství pro značky, jak bombardovat navijáky

Platformy sociálních médií jsou na radaru všech obchodníků. Značkám se nejen daří spotřebitelům hypersegmentovat pomocí dat sociálních médií, aby přesně porozuměli demografickému profilu, ale mohou snadno oslovit a rozšířit jakékoli publikum po celém světě. Společnosti jsou navíc schopny sledovat návratnost investic, což zase umožňuje optimalizovat kampaně pro budoucí marketingové strategie.

Jedním ze způsobů, jak inzerovat na sociálních sítích, je stále populárnější meta kotouče. Zpočátku byly navijáky dlouhé 15 sekund, aby umožňovaly delší videa s různými produkčními kvalitami. Tento vývoj přilákal obchodníky, kteří se snaží zapojit své publikum novými a kreativními způsoby, ať už prostřednictvím příběhů Reels nebo formátů zdrojů.

Údaje z webu Statista naznačují, že Brazílie je pátým největším trhem sociálních médií na světě a největším v Latinské Americe, pokud jde o publikum, přičemž více než 84% populace má denně přístup k sítím. S ohledem na tento scénář si marketéři musí být vědomi každého pohybu publika.

Díky různým formátům kotoučů generujících různé výsledky musí značky, které chtějí zvýšit výkon svých kampaní, porozumět nuancím spojeným nejen s různými produkčními rozpočty, ale také s různými kanály. Studie společnosti Vidmob, globálního lídra v oblasti kreativního výkonu, provedla podrobnou analýzu, aby pochopila účinnost kotoučů pro reklamu. Od obsahu s nízkou věrností (LO-FI) a obsahu vytvářeného uživateli (UGC) až po rozdíl mezi zveřejňováním na kotouzích na Facebooku a Instagramem, studie ukázala, že výsledky jsou specifické pro obsah a platformu.

“Aby byly značky zlepšení výkonu svých kampaní, musí chápat nuance různých formátů kotoučů a vzít v úvahu jak různé produkční rozpočty, tak různé distribuční kanály, jako je Instagram a Facebook. Analýzy poskytované umělou inteligencí mohou obchodníky vést k tomu, aby ve svých kampaních hledají lepší výsledky,” říká Miguel Caeiro, vedoucí LATAM z Vidmob.

1. Obsah “Stamamador mand vyniká

Ačkoli se podobá UGC, obsah lo-fi může být záměrně vytvořen značkou, aby zprostředkoval “domácí” pocit z produkce.

Studie Vidmob zjistila, že uživatelé sítí preferují lo-fi obsah, který připomíná UGC, spíše než vysoce věrný (Hi-Fi) obsah, který je často spojován se skriptovanými reklamami na skriptovaných reklamách na televizi a streamovacích kanálech.

Obsah LO-FI vykazoval zvýšení 81% ve četnosti kliknutí (CTR) a 13,6% v prvním 25% zobrazení videa (VT25%) ve srovnání s průměrem ADS. Pro srovnání, obsah Hi-Fi klesl o 71% v CTR a pokles o 14,5% u VT25% ve srovnání s průměrem.

2. Obrázky produktů a přítomnost člověka mají velký význam 

Přestože se jedná o meta sítě, Instagram a Facebook mají různé struktury. Úspěšné strategie jedné platformy však zjevně ovlivňují výkon druhé.

Analýza Vidmob odhalila, že použití klíčových produktů nebo lidské přítomnosti na začátku jakýchkoli kotoučů je pro vaši VTR zásadní, což je rychlost, která představuje podíl uživatelů, kteří sledují videoreklamu až do konce, ve srovnání s celkovými zobrazeními reklamy. Zvýšení 8% bylo zaznamenáno ve VT25% pro snímky a 10% pro přítomnost člověka. Pro srovnání, kreativy s velkým množstvím textu zaznamenaly pokles 60% na VT25%.

Data také odhalila, že publikum obou meta platforem projevilo zájem o různé typy lo-fi obsahu. Instagram poskytuje zážitek, který umožňuje divákům důvěrněji sledovat a spojit se s influencery, zatímco Facebook poskytuje funkčnější obsah s méně osobním pocitem.

Průzkum potvrdil, že obsah vedený talenty měl výraznější výsledky na Instagramu, s nárůstem 20% ve VT25%, ale poklesem o 33% ve VT25% pro kotouče na Facebooku.

3. Kreativní efektivita je klíčem k dosažení vyšší návratnosti investic

Studie potvrzuje, že kreativní realizace na sociálních sítích je zásadní pro zvýšení výkonu kampaní, které je třeba přizpůsobit individualitě obsahu a kanálu – Instagramu nebo Facebooku.

Podle výsledků je také nejlepší šancí pro značky optimalizovat své výsledky v kotoučích analyzovat kreativní data shromážděná pomocí informací o značce, které generují důležité poznatky, aby je jejich týmy mohly vyhodnotit a transformovat je do životaschopných strategií.

Analýzou kreativní produkce s analytickým pohledem, podpořeným kreativními daty pozorovanými v každodenním životě, mohou značky optimalizovat svou kreativitu a vytvářet lepší výsledky.

“ Formát kotoučů vytváří silné spojení s veřejností na sociálních sítích. Jeho jednoduchost v kombinaci s velkým potenciálem sdílení přibližuje značku lidem a zvyšuje možnost, že se kampaně stane virální,” říká Caeiro.