Studie společností TikTok a Vidmob, přední globální platformy AI v oblasti kreativního výkonu, která využívá analýzu dat k podpoře marketingových výsledků pro velké značky, identifikovala klíčové vizuální a kreativní prvky, jako jsou skuteční lidé, přímé spojení a integrace značek, které řídí úspěch kampaní značky. Konkrétněji průzkum identifikuje vizuální a kreativní prvky, které významně podporují zapojení a nákupní záměr v prvních šesti sekundách reklamy TikTok.
Pomocí analýz poháněných umělou inteligencí Vidmob analyzoval 1 678 reklam a 7,3 miliardy zobrazení na značce sponzorovaných a zveřejněných videích na TikTok mezi lednem a říjnem 2023.
TikTok, jedna z hlavních sociálních sítí současnosti a se základnou 82,2 milionů uživatelů v Brazílii, stále představuje výzvy, pokud jde o efektivní porozumění digitální reklamě. Pro Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro, může studie usnadnit pochopení reklamy nuance přítomné na platformě.
§Tato studie představuje významný pokrok v pochopení nuancí efektivní reklamy na platformě, umožňuje obchodníkům činit informovaná rozhodnutí a dosahovat působivých výsledků kampaní. V dnešním neustále se vyvíjejícím reklamním prostředí je pochopení toho, co pohání zapojení do TikTok, zásadní pro obchodníky, kteří chtějí maximalizovat jejich návratnost investic, říká Caeiro.
Studie Vidmob a TikTok představuje hlavní zjištění, která vedou k výsledkům v šíření kampaní v síti.
Skuteční lidé řídí zapojení: reklamy s běžnými lidmi překonaly ty s celebritami 1,7 krát. Reklamy se slavnými osobnostmi zaznamenaly pokles sledovanosti o 131 TP3 T během prvních šesti sekund (6 sVTR).
Data ukazují, že značka byla 201 TP3 T pravděpodobněji vnímána jako vyhovující potřebám uživatelů, když v prvních sekundách reklamy představovala obyčejnou osobu nebo příbuzného tvůrce Když se publikum domnívá, že tvůrce obsahu používá produkt, který inzeruje, je u videa jeden a půlkrát vyšší pravděpodobnost, že se zapojí do sítě.
Přímé osobní spojení zesiluje dopadvidea, kde lidé interagovali přímo s kamerou, zaznamenala nárůst dvousekundové rychlosti zobrazení (2 sVTR) o 141 TP3 T a zvýšení výkonu zapojení reklamy o 501 TP3 T.
Dalším důležitým zjištěním je, že reklamy natočené venku zaznamenaly pokles o 261 TP3 T v šestisekundové (6 sVT) sledovanosti ve srovnání s průměrem platformy.
Důležitá je integrace značky: videa zobrazující produkt/službu se zvýšila o 171 TP3 T v šestisekundové rychlosti zobrazení (6 sVTR).Začlenění značky/společnosti do příběhu a její zvýraznění, protože iferoin zprávy zvýšil sílu zapojení 1,5 krát. Již značky zvýrazněné jako protagonisté ve videích zvýšily zájem veřejnosti o 321 TP3 T a záměr nákupu v roce 201 TP3T.
Studie navíc ukázala, že prezentace loga značky na začátku videa vedla k poklesu šestisekundové sledovanosti (6sVTR) na 14%.
„BOT TikTok se objevil jako dynamická platforma pro kreativní vyprávění příběhů, která vyžaduje nový přístup značek, které se snaží upoutat pozornost publika, říká Caeiro. Využitím síly skutečných lidí a poutavých příběhů mohou značky navázat skutečné spojení s publikem a podpořit smysluplné zapojení
